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广告片拍摄创意的三重境界

上海巨石广告> 新闻资讯> 业内资讯> 浏览文章   作者:上海宣传片制作公司   日期:2015年06月19日

学习、工作、生活,创意无处不在,创意一词似乎被大家用滥了。在电视广告片拍摄创意探索方面,如何产生更好得创意。此次,将与大家一起探讨关于广告创意的“境界”问题。

“创意”和“境界”有何关系?不同境界将会诞生不同的广告创意,境界越高,广告片制作创意越具魅力,越发能打动人心。简单的讲,广告片拍摄创意具有三重境界:

第一重:技术
在广告行业,尤其是在做广告片创意的时候,技术是相当关键的硬性条件。此处的技术有两层意思。第一层,做创意必须遵循一定的规律,如一开始必须做扎实的品牌研究,然后再进行创意方向的确定,接下来才是具体创作阶段。掌握这种如何产生创意的技术十分关键,否则您可能就无从下手,或者做不了好的创意。第二层,特指制作广告创意的机器,它的重要性在于可以让创意从“空想”变为“现实”。无论我们的创意多么伟大,但千万别忘了技术的重要性。

但从另外一个角度看,技术再好也可能只是工匠活儿。而真正能产生广告的创意的人,一定是很讲究说服的艺术,而不单单考技术。如,在当今摄影题材如此先进的今天,有些人用手机也可以拍出好看的电影,这种案例告诉我们,艺术构思高于技术,艺术不一定完全要依赖技术手段。

第二重:艺术
美国广告大师们,曾经为广告是科学还是艺术而争论不休。广告是一门说服目标人群的艺术,方法一定要科学。更简单的讲,以是实事求是的科学态度,做让人产生消费行为的劝服艺术,两者兼而有之。随着消费者的欣赏水准越来越高,广告片更需要做艺术化处理,而不是直接的大声叫卖。

在当下,消费者似乎很讨厌俗里俗气的广告片,更希望广告片是软性的说服艺术。因此,目前能被大多数消费者所认可的,一般都是艺术性较强的广告,就算俗一些,也是需要一些艺术手法的,而不是突兀恶俗。

广告片制作是一门劝诱的艺术。很多人同意这样的说法。什么是劝诱?俗话讲:话有三说,巧说为妙。所谓巧说即艺术化的劝诱或信息传达,让对方从心底里接受。这就是广告创意的艺术境界。正是基于艺术性的创意特点。近几年,广告片拍摄制作的创意形式也发生了巨大变化,包括企业宣传片、广告片都有所创新。比如微电影(特指商业性的微视频),用电影的手法来表现广告内容。在一定程度上,广告微电影是广告的一种升级,广告效果更加艺术化,更加具有诱劝性。近年来,光影社为客户拍摄了一些广告微电影,从反馈看,客户还是很喜欢这种劝诱的方式。

第三重:心术
什么是心术?

在中国古代,心术有不同的含义。但在民间,老百姓比较认可的是“思想品质、居心”之意。正如生活中我们会形容一些人道德败坏为“心术不正”。清代蒲松龄在《聊斋志异·锺生》中写道:“於众中见生,忻然握手,曰:‘君心术德行,可敬也。’”此处即为思想品质和居心。

做广告创意与心术有关吗?当然有,而且十分重要。客观的讲,广告片制作拍摄创意在于技术、在乎艺术,更要看心术。每年的央视315,总会将一些产品或企业曝光。尽管其中不乏有优秀的广告创意,但却被当成反面教材公之于众,这就是所谓的心术不正之类。己所不欲勿施于人,为了谋取利益而不顾消费者安危,这样的广告再有创意,还有心去欣赏吗?

作为广告创意者,切忌助纣为孽,让老百姓吃了大亏。而这一点,往往被一些从业者所忽视,只要能赚来钱,却不顾创意之本。因此,心术是广告创意的最高境界。在竞争越来越激烈的今天,广告创意人员一定要严把两个底线:不给有问题的产品做创意;不过度宣传误导消费者。心术的问题,无关专业,是一种道德操守,是作为广告人的灵魂。

上海巨石国际传媒有限公司专业的企业宣传片影视制作多媒体制作公司。
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