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某某宣传片修改稿

上海巨石广告> 新闻资讯> 行业相关> 浏览文章   作者:上海宣传片制作公司   日期:2016年11月07日
某某宣传片修改稿



一、宣传片思路
以“新鲜”作为宣传片贯穿始终的线索,将某某的源起、品质、社会责任、企业文化、历史大事件(荣誉、成果)、展望规划等内容串起来,讲述一个关于某某新鲜承诺的故事。
名称:百年某某 诚信创新
备选:新鲜的承诺

二、宣传片脚本

1、
画面:一声奶牛的“哞”声,镜头里出现一大片牧场和奶牛,镜头慢慢拉远,几个金光闪闪的大字出现在画面中“百年某某 诚信创新”
解说:无
字幕:百年某某,诚信创新
备注:无

2、
画面:伴着清晨的鸟叫,一个小男孩打开了门口的奶箱,蹦蹦跳跳的举着鲜牛奶送到做早点的妈妈面前,妈妈低头一笑,将牛奶倒入玻璃杯中。小男孩捧着牛奶一口喝尽,发出“唔~~~“的满足声音和微笑。
解说:每个清晨,某某乳业的专业送奶队伍都会将新鲜的牛奶,送到山东境内成千上万的超市、便利店,以及每一个益家订用户家中。让更多的中国人喝到新鲜、高品质的巴氏奶,这是一个源自20年前的新鲜承诺!
字幕:无
备注:无

3、
画面:章节动画及字幕
解说:第一章:回溯新鲜之源,二十年前的新鲜承诺
字幕:第一章:回溯新鲜之源,二十年前的新鲜承诺
备注:无

4、
画面:一本厚厚的精美画册缓缓打开,里面是一张张某某的老照片,随着照片的翻页动画,解说词缓缓讲述某某公司的起源和历史
解说:1996年,年仅30岁的王培亮,在数间平房、百头奶牛、百余员工、三条手工灌装生产线、年收入仅百万元的薄弱基础上,开始了某某企业化的转型运作,并为这个初生的企业指明了一条明路——“以巴氏奶为主导的战略”。1997年8月18日,淄博某某乳业有限公司正式成立,在这历史转型的一刻起,某某就做出了一个坚持了二十年并且仍旧践行不辍的承诺——让更多的中国人喝到高品质的新鲜牛奶。
字幕:无
备注:20年前流行的舒缓纯音乐或流行乐曲(符合某某企业形象)

5、
画面:巴氏奶历史资料回顾
巴氏灭菌法
巴氏奶生产企业情况
巴氏奶在欧美国家的销量情况
巴氏奶在中国发展
解说:在全世界主流鲜奶产品中,采用独特的“巴氏灭菌法”加工的巴氏奶,是公认的高品质代表。“巴士灭菌法”能够在75-90摄氏度的环境下杀灭鲜奶中的绝大多数有害细菌,而对牛奶中营养成分的损害减小到最低,并且更好的保留鲜奶口感。相对于传统的高达200摄氏度高温杀菌生产出的常温奶,巴氏奶真正做到媲美原奶营养、还原鲜奶口感。
在欧美日韩等发达国家,巴氏奶已经成为消费者首选的鲜奶产品。随着中国经济的发展,越来越多的中国消费者认识到巴氏奶的高品质,巴氏奶正在成为鲜奶市场的新宠。
对新鲜牛奶高品质的追求,让某某乳业认识到巴氏奶的战略意义,进而果断地把发展巴氏奶产业线作为企业的核心战略。
字幕:追求卓越品质,坚持巴氏奶核心战略
备注:无

6、
画面:章节动画及字幕
解说:第二章:创造辉煌成就一切为了新鲜的品质
字幕:第二章:创造辉煌成就一切为了新鲜的品质
备注:无

7、
画面:某某厂区全景鸟瞰;
牧场、奶牛、挤奶;
实验室人员在搞研发;
先进仪器检验检测产品;
流水线上加工产品,产品装箱;
冷藏物流车马路上行驶,送奶员将牛奶放入奶箱;
消费者在超市选购某某产品;
上述画面按顺序展示后,最终集中在一个总画面中,象征产业链条。
解说:新鲜的品质,是某某乳业矢志追求的目标,历经20年的改革与发展,某某乳形成了从奶源建设、技术研发、现代加工、冷链物流到终端渠道一应俱全的“全产业链生态自控”模式,生态自控,全程可追溯,确保了产品的安全和品质,站在了低温奶行业的领先位置。
字幕:无
备注:符合某某气质的配乐

8、
画面:在产业链总画面中,代表奶源的画面高亮起来,展开铺满屏幕。
黄三角牧场优美的风景;
候鸟、游鱼、潺潺的流水等元素展现;
奶牛在牧场中安逸的生活,吃着紫花苜蓿。
解说:对乳品企业来说,奶源是安全防线的第一道屏障。某某乳业扎根于行业,提出“先建奶源后做市场”的企业战略,在黄河三角洲国家级自然保护区内建立的完整的生态牧场体系。截止2014年底拥有标准化绿色奶源生产基地100处,是中国拥有生态奶源地数量最多的乳企之一。黄河三角洲生态湿地位于黄河入海口,是中国暖温带最完整、最广阔的湿地生态系统。这里远离人群聚集地,是极少数没有受到工业污染的区域,空气、土壤、水质等三十五项生态指标均符合绿色食品产地环境质量标准,是天然生态牧场的最佳选址地。独特的湿地资源影响着周边环境,为某某黄三角生态牧场基地提供了清新的空气、丰富的淡水、恬静的环境,有利于每头奶牛的健康成长。2015年某某不断扩大生态牧场建设,年底引进纯种荷斯坦奶牛5000头,成立某某第一、二、三、牧场,自有奶源掌控100吨/日,全部使用优质美国紫花苜蓿、内蒙古羊草,确保每一滴原奶都天然、纯正,符合国际最高标准,2017年奶牛存栏达到10000头,实现自有奶源掌控200吨/日,在满足自有奶源使用基础上实现原料奶经营。
字幕:绿色奶源
备注:自然清新的配乐

9、
画面:在产业链总画面中,代表研发的画面高亮起来,展开铺满屏幕。
商务环境中,中国人和外国人握手;
某某研究人员与外国科学家穿着白大褂在实验室中一起讨论、一起做实验;
发明专利的证书动画展示;
“省级企业技术中心”、“山东省某某功能性乳制品工程技术研究中心”的招牌展示。
解说:多年来,我们坚持与国际顶尖乳品科研与设备制造公司开展技术交流与合作,不断强化自主科研能力,公司现拥有国家知识产权局授权的五项发明专利和八项实用新型专利。某某乳业技术中心被评为省级企业技术中心、山东省某某功能性乳制品工程技术研究中心。
字幕:技术研发
备注:符合某某气质的配乐

10、
画面:大学校园里的莘莘学子、教授和学生在讨论研究;
意大利维罗纳大学、哈尔滨工业大学等门牌展示,或相关照片展示;
乳品专家(含外国人)在实验室中做研究;
解说:为了给消费者持续奉献更新鲜优质的产品,某某乳业形成了具有某某特色的产学研联合创新机制,先后与意大利维罗纳大学、哈尔滨工业大学等国内外著名的大专院校合作,并聘请国内外十多名乳品专家、学者作为顾问,重点进行前瞻性产品的基础研究和应用开发。
字幕:技术研发
备注:符合某某气质的配乐

11、
画面:乳品研究院工作环境展示;工作人员外地调研,测试新品;中外乳品行业专家握手、研讨;
大学生背着书包踏入某某大门,某某员工指导大学生实践、工作、一起做实验等画面。
解说:规律并储备核心技术,最终对技术进行产品应用转化。针对酸奶、鲜奶、饮料、奶酪等项目在研发和生产中遇到的产品升级和新品开发相关技术难题,进行研究与攻关,牵引各项目产品的转化。乳品研究院还负责整合国际、国内知名专家、学者、实验室等优质资源,通过交流、沟通建立项目合作和技术攻关合作,大大提升了某某的技术研究水平。同时与国内高校合作,整合优质资源,建立校企实践基地,为优秀的高校研究生提供实践平台,吸收先进技术,共同发展。
字幕:技术研发
备注:某某气质的配乐

12、
画面:在产业链总画面中,代表品管的画面高亮起来,展开铺满屏幕。
奶源、供应商、生产、销售等环节的展示;
工作人员为奶牛拌饲料、为奶牛喂药、清洁奶牛或设备、为奶牛打疫苗、给奶农培训上课、为在牛舍洒消毒水。
解说:某某乳业品质管理推行全面质量管理理念,实现上游奶源、供应商、中游生产、下游销售的全链条质量管理。上游奶源管理推行“六统一”管理,统一饲料、统一兽药、统一清洗、统一防疫、统一服务,统一消毒,供应商管理推行行业前三品牌战略,合作实行准入制度,从源头提升质量品质。
字幕:品质管控
备注:符合某某气质的配乐

13、
画面:生产车间“质量第一”之类的标语;
员工开会学习有关质量管控的理念;
品管人员在产品生产各个环节仔细检查、严抓质量的画面。
解说:产品生产过程质量管控推行“零容忍”的理念和要求,所有质量问题一一对应责任人,落实到最小单位,质量问题解决做到日事日毕,实行“四不放过”原则,事故原因不查清不放过、责任人员未处理不放过、整改措施未落实不放过、有关人员未受到教育不放过。整个问题解决过程形成流程化,制度化,形成质量分析会制度,确保质量问题及时解决。
字幕:品质管控
备注:符合某某气质的配乐

14、
画面:工作人员操作FT120/FT1乳成分分析仪、FC50细菌数分析仪、2300凯氏定氮仪、FoodScan分析仪、SC150体细胞检测仪、原子荧光光度计、原子吸收光谱仪、高效液相色谱仪、气相色谱仪等仪器;
解说:硬件方面,引进国际一流的检验设备,助力产品品质提升。某某先后从美国、丹麦、德国引进乳品检测专用仪器包括FT120/FT1乳成分分析仪、FC50细菌数分析仪、2300凯氏定氮仪、FoodScan分析仪、SC150体细胞检测仪等。从德国引用了实验室通用仪器设备包括原子荧光光度计、原子吸收光谱仪等光谱类仪器准检测食品中污染物限量,从美国引进了高效液相色谱仪、气相色谱仪等色谱类仪器,检测食品中营养素的含量,以及农药残留的质量管控情况。实验室总共有62套国际先进检测设备,包含 131个检测项目,涵盖巴氏奶产品从源头到出厂的所有国家法律法规涵盖的检验项目,确保检验能力符合产品安全要求。
字幕:品质管控
备注:符合某某气质的配乐

15、
画面:在产业链总画面中,代表加工的画面高亮起来,展开铺满屏幕。
车间中,美国国际纸业ESL无菌屋顶灌装机、法国百利包灌装机、新鲜环保纸杯等生产线源源不断加工着产品;
灭菌、灌装、装箱等环节的展示;
工作人员在操作计算机中央控制系统。
解说:某某现在拥有包括美国国际纸业ESL无菌屋顶灌装机、法国百利包灌装机、新鲜环保纸杯在内的30余条国内领先的专业化生产线。从灭菌、灌装、装箱到储藏等每道工序都装备了精密的自动化设备,由计算机中央控制系统控制,实施自动化、标准化操作。
字幕:现代加工
备注:符合某某气质的配乐

16、
画面:在产业链总画面中,代表物流的画面高亮起来,展开铺满屏幕。
物流人员帅气的开动冷藏物流车,驶出某某厂区,飞驰在道路上;
清晨的阳光下,送奶员骑着送奶车进入居民小区,将产品放入奶箱,热情的和居民打招呼。
解说:某某乳业积极探索专业的冷藏物流体系,将产品物流配送纳入自主经营管理系统。100多辆冷藏车、100多条配送线路、天天配送,保证了产品从牧场到餐桌温度始终保持在2-6摄氏度左右,每一天都有专业的送奶员将最新鲜的产品送到客户家中,保证产品从出厂到餐桌24小时新鲜到家服务,实现了服务与消费者零距离,形成了一个专业、快速的冷藏物流系统。为消费者饮用到新鲜、安全的乳品提供了保障。
字幕:冷链物流
备注:符合某某气质的配乐

17、
画面:在产业链总画面中,代表终端的画面高亮起来,展开铺满屏幕。
八达渠道终端消费者购物的画面;
银座、沃尔码、佳乐家、大润发、易初莲花等商超的展示,消费者在商超中购物;
山东大厦等酒店的展示,消费者在酒店中享用某某产品;
消费者在零售网点购买某某产品;
统一银座、中百超市、可好、迷你岛、家家悦等便利连锁店的展示以及消费者在其中购物的画面;
工作人员在投递站中忙碌的画面;
消费者在社区服务店购买某某产品;
送奶服务员一个接一个从投递站旁驶出;
山东及周边地区地图展示,箭头动画表示某某的服务辐射范围;
消费者从奶箱中拿取某某产品,一家人开心的享用牛奶,字幕显示“15亿次送奶到家服务”;
待益家订招牌的形象店展示,冷藏车及送奶员忙碌的工作(益家订logo明显地出现在画面中)。
解说:某某乳业已建设社区渠道、商超渠道、代理流通、直营零售、特通渠道、连锁渠道、团购、电商八大渠道,成为山东590余家大型商超的乳制品供应商,银座、沃尔码、佳乐家、大润发、易初莲花等知名商超均选择了某某产品销售;三星级以上酒店140多个、零售网点数千个、某某产品进驻统一银座、中百超市、可好、迷你岛、家家悦等便利连锁店1000多家,建设投递站150个、社区服务店5000多个,并拥有2000余人的送奶服务队伍,销售服务网点遍布山东省绝大部分区域,辐射北京、河北、河南、安徽、江苏等省市,某某20年来,累计为消费者提供了15亿次以上的送奶到家服务。为了更好的为消费者提供优质的产品和服务,2015年,20周年之际,某某在原先的社区送奶服务基础上,全面品牌化升级为“益家订”社区送奶服务,创新提出了“六大关爱承诺”,以高品质的新鲜,最贴心的服务赢得了人心和口碑。
字幕:终端渠道
备注:符合某某气质的配乐

18、
画面:章节动画及字幕
解说:滴滴新鲜,共享健康
字幕:第二章:创造辉煌成就
滴滴新鲜,共享健康
备注:无

19、
画面:某某产品全家福的展示;
消费者在终端选购某某产品。
解说:如今的某某产品家族已经拥有鲜奶、酸奶、活性乳酸菌饮料、奶酪、常温奶等五大系列70余种产品,并不断创造出众多乳品新品类和差异化产品,为消费者带来更丰富的乳品体验。
字幕:无
备注:符合某某气质的配乐

20、
画面:优麦、鲜境、醇境、鲁韵、天天某某、悦伴、学慧等产品的展示,以及相关广告片、活动、海报画面展示;
消费者在终端选购、享用这些明星产品。
解说:2008年,某某推出优麦发酵乳,开创省内谷物酸奶的先河,嚼劲十足的口感和美味营养的品质,使其成为经久不衰的明星产品,深受广大消费者喜爱。2012年,高品质鲜牛奶——鲜境横空出世,高标准,高享受的产品特点,迅速成为了消费者心中鲜牛奶品类的标杆。2014年推出的醇境鲜牛奶和希腊酸奶,一个主打湿地生态概念,一个引领异域风情,在省内乳品市场刮起了一阵产品“创新风”。2015年,首款深挖山东文化内涵的酸奶——鲁韵隆重发布,浓浓中国风的精美包装,以及对齐鲁特色文化的精致展现,让鲁韵在整个酸奶市场上独具一格。除此之外,某某乳业还针对特殊人群研发的特定的功能性牛奶,专为儿童研发的天天某某系列、精准定位中老年人群的悦伴系列、锁定中学生消费群体的学慧系列,展现了某某乳业在产品多元化及细分化上取得的成果,也体现出某某乳业以人为本,大胆创新的产品研发战略。
字幕:无
备注:符合某某气质的配乐

21、
画面:章节动画及字幕
解说:新鲜做奶,诚信做人
字幕:第二章:创造辉煌成就
新鲜做奶,诚信做人
备注:无

22、
画面:某某新员工入职军训视频素材
员工培训、讲座素材呈现
员工在基层实践素材
员工素质拓展照片素材
出国考察、学习素材
解说:每一个某某人都是从最基层成长起来的!
随着某某乳业企业规模不断地发展壮大,每年都有大批来自省内外高校的研究生和博士生等高级人才加入某某。在正式成为某某人之前,他们要经历为期半个月的军训和一个半月的基层实习。这些有益的磨练过程,让很多人迅速成熟起来,更加从容地进入到本职工作中。
“以人为本,人尽其才”是某某的人才观,某某乳业不仅关心员工的工作和成长,也注重员工的生活、学习和业余爱好,不断为员工营造和谐、温馨、融洽的生活、学习、娱乐环境。让每位在某某乳业工作的员工能够工作好、学习好、生活好。
字幕:每一个某某人都是从最基层成长起来的。
备注:符合某某气质的配乐

23、
画面:“诚信、责任、实干、创新”几个字的展示;
某某大厅及办公场景展示;
老员工带领新员工参观企业文化陈列室;
奶农养殖奶牛、公司提供奶牛养殖服务、种植玉米、打玉米秸秆的画面。

解说:“诚信、责任、实干、创新”,是深植于每一位某某人心中的核心价值观,也是贯穿整个某某历史的企业文化,某某对内崇尚“诚信做人,认真做事”的企业道德,对外践行诚信经营、责任为先,既要实现良好社会效益,又要为社会创造价值,2014-2015年在奶业不景气时,继2008年后再次承担社会责任,帮扶奶农,某某半年内损失6000余万元。某某始终将“兴乳、富农、益民、强国”作为企业使命,坚持走农业产业化经营之路,带动了1.2万农户养殖奶牛4万头,提供就业岗位1.2万个,年带动3万多户农民种植玉米16万亩,转化利用玉米秸秆45万吨,年助农增收3亿多元,同时帮助100处奶源基地转型升级,提升国内合作牧场养殖水平,促进了山东省农业结构调整。
字幕:无
备注:符合某某气质的配乐

24、
画面:章节动画及字幕
解说:一路新鲜,果实累累
字幕:第二章:创造辉煌成就
一路新鲜,果实累累

备注:符合某某气质的配乐

25、
画面:某某厂区环境展示;
动画特效展示解说词中所列荣誉证书;
以及服务两会、运动会的照片、各展会现场;
解说:作为国家级农业产业化重点龙头企业,某某乳业长期以来秉承“兴乳、富农、益民、强国”的企业使命,始终以领先变革的首创精神,锐意进取、不断创新,在打造中国高端低温奶第一品牌的事业中获得了一系列荣誉。
2002年12月,某某乳业成为山东省乳品行业唯一一家“农业产业化国家重点龙头企业”;
2010年3月某某乳业成为IDF国际乳品联合会会员单位;
2012年8月,某某乳业成为中国乳制品工业协会副理事长单位;
某某乳业作为山东乳企代表,自2011年-2014年连续四年参加北京国际妇儿产业博览会,并先后多次获得“社会责任奖”、“新产品奖”、“优秀产品奖”、“最具人气奖”以及“技术创新奖”,为山东乳制品打响了名头;
也因为良好的社会声誉和优质的产品,某某连续五年服务山东省、市“两会”;
除此之外,某某乳业的产品也深受体育运动员的青睐,凭借过硬的产品质量和服务质量,某某乳业先后成为2009年第十一届全运会乳制品独家供应商及唯一指定专用奶,2010年被山东省体育局授予第十一届全运会供应产品最佳产品奖,以及2010年第二十二届和2014年第二十三届山东省运动会合作伙伴、2012年国际体联体操世界杯合作伙伴;
更加让某某人感到骄傲的是,在2009年-2014年全国液态奶消费者满意度测评中,某某乳业取得了5次最高分,成就了独一无二的五冠王佳绩,成为了中国乳业的品质典范!
字幕:无
备注:士气昂扬的配乐

26、
画面:董事长在办公室中接受采访,穿插某某员工工作、开会的场景
解说:这一系列荣誉的取得,源自某某乳业始终坚持和践行诚信经营、责任为先的理念,源自“全产业链生态自控”模式的高标准、专业化、规范化的长期积淀。我们相信,在某某乳业未来的道路上,我们还将取得更多、更辉煌的成绩。
字幕:无
备注:无

27、
画面:章节动画及字幕
解说:第三章:展望美好未来
向着新鲜的未来,出发!
字幕:第三章:展望美好未来
向着新鲜的未来,出发!
备注:无

28、
画面:某某员工及领导的笑脸,奶源、产品、工厂等相关画面,以及飞机起航,朝阳等寓意美好未来的
解说:为消费者提供安全高品质的乳品和便捷的服务是某某人永恒的目标。某某乳业将坚持不懈地追求进步和卓越,建设更高标准的完整自控生态产业链。夯实奶源基地建设,保证原料安全;用高端科技引领产品创新;用现代化工艺和设备铸就高品质低温奶;加快拓展服务网络,建设更多专业规范的社区服务店,打造高素质服务团队,为消费者提供更便捷的饮奶服务。 某某乳业将在立足山东的同时,辐射华北、华东、华中,为更多消费者提供安全高品质的乳品。
某某,引领中国高端低温奶,向着新鲜的未来,出发!
字幕:无
备注:振奋人心的配乐




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