某数字公司宣传形象片新版+创意解析

某公司宣传形象片新版+创意解析

客户Client：某数字公司
篇名Title：品牌形象片
长度Length：120s
规格Specification：实拍+情境展示+特效等
语言Language：国语

创意阐述：
自述方式。
将废弃的道钉，打造成斧头、刀具（或者说工艺艺术品），本身就是一个很独特的存在，或者说，是一个独特的不从俗的梦想！
因为，精美的斧头和锈迹斑斑的道钉，本身就有着外观上的鲜明反差。
正像我们，以自己的方式，追求自我的梦想，不从众，守初心。
我们，在道钉制作斧头与我们自我梦想的追求上，找到了精神世界的契合点。
同时，更为契合，是道钉制作过程与公司在追求自我的过程中，一些特质呈现。
煅烧、打造斧头、刀具过程中的精益求精的态度，与游戏道具设计人员的执念，近似偏激的追求完美的性格特征是一致的。
我们，以一件道钉做成斧头的全过程贯穿，以人物的思索和感悟点缀升华，娓娓道来道钉制作过程的精神特质，这也是我们的精神特质：
1、敢于异想天开（敢梦敢为）；
2、因专注而简单；
3、执著，能耐得住寂寞；
4、追求完美的作品，但更享受过程的快乐；

正是沿着这样的精神特质，我们在道钉制作的不同环节（阶段），将1、2、3、4的精神特质融入，从而构成独有精神世界的呈现。

【开篇】
时长：30S
版块内容：点题

画面1：
散乱放置的道钉，随着“我”的目光，光线在上面扫过。
配音：
它们，是被废弃的道钉。

画面2：
“我”拿起一根道钉，审视，联想到被撞击的轨道等，并切入道钉上的锈迹和磨损。
配音：
我想在它们身上构思些什么？
但不停有声音说，
浪费时间！

画面3：
“我”拿出铁锤，点亮炉火等，此处需营造一个锻造的氛围。
配音：
其实，
我没考虑那么多，
专注做下去，
才是我想要的！

【正文】
时长：80S
版块内容：阐述两大特质

画面4：
风声、火光、在火中慢慢变红的道钉。
配音：
心如火光中的道钉，
沉寂，
但滚烫。

画面5：
夹钳，从火中取出通体滚烫的道钉，我凝视着仿佛沸腾的铁体。
配音：
耐住性子，
在火的执著中，
坚硬，
变柔软了。

画面5：
先起打击声，后展示“我”拿起铁锤，锻造铁毡上红热的道钉。

画面6：
镜头以近景与特写呈现“我”的特质，如挥锤的动作、汗水、眼神等。
无数次敲击，
一刻也不停，
是的，
这就是趁热打铁，
不仅需要道钉的热，
更需要内心的热。

画面7：
随着铁锤不停的锤炼，道钉渐渐呈现新的雏形，光阴在渐成雏形的道钉上滑过。

一念执著，
它渐成我心中的模样。

画面8：
“我”将成型的作品（斧头），放入水中淬炼。

像我们所做的每件事，
耐得住锤打，
经得起淬炼。

画面9：
“我”从水中取出作品（斧头），用毛巾擦干欣赏。
这是我的执著。

画面10：
为作品雕镂装饰图案、制作精美手柄等。
把自己追求的事情做到极致，
快乐，也会是极致的。

画面11：
完美呈现的一件产品。
但我，
不会在此止步。

画面12：
眼前不满很多新的道钉，旁边的炼铁炉火势很旺。
一件好作品，
不是我的界限。

画面12：
画面闪切人物连续的动作，烧制、打击、淬炼等。
永远让人难忘的，
是执著追逐自我的过程。

【尾声】
时长：10S
版块内容：升华主题
画面13：
无数道钉作品的展现，“我”乐在其中。
在自己的路上，
做真实的自己，
为世界，
留下独一无二的梦想，
独一无二的，
我的作品！

片尾定版：
为梦想而生，以执著前行。

参考资料:http://www.tangxiaoer.com