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中国民营影视制作机构管窥

上海巨石广告> 新闻资讯> 行业相关> 浏览文章   作者:上海宣传片制作公司   日期:2016年12月09日
中国民营影视制作机构管窥




按照国际传媒市场惯例,电视产业大致分为三块:播出平台运营、提供节目内容、拓展附属业务。直接对应的业务是电视台的频道维护、电视节目制作、广告时段经营。在我国电视界,前三种业务都由国有电视台垄断经营。
随着市场经济不断向电视业渗透,市场意识不断被电视管理者和从业人员所接受,特别是在制播新形态的探索中,越来越多的电视台或频道选择了与非公有制电视节目制作机构合作,把中国新闻类以外的节目内容提供、广告时段的经营部分地让给这些民营企业。共同开拓电视节目市场,开发媒体资源资本,开展产业链业务,这对国有电视台和民营电视节目制作机构来说,是一个双赢的事业。由于制作节目的关系,笔者与民营影视制作机构多有交往,发现他们的生存值得关注。

一、民营影视制作机构异军突起

近年来,我国电视业获得了长足的发展,专业频道不断涌现,付费电视已经推出,关闭模拟电视的计划已成定局。在这种情况下,电视节目资源的严重不足日益显现。单靠国有电视台的节目制作已无法满足受众个性化、专业化、多方面的资讯和鉴赏需求。国家在政策层面上已经明确:鼓励社会资本或机构投资、参与广播影视制作,提供更多更好的节目。所以,在节目内容提供方面,民营电视机构公司有了更大的生存空间。国有播出平台与民营电视节目内容提供商具有良好的互动互惠性。
据了解,民营影视制作机构虽然很多在北京,但他们中拿到影视制作许可证的并不多,他们的作用和贡献现在与今后都是不可小视的。目前,电视台播出的非新闻类节目中,有一大部分来自民营影视制作机构,而且他们的制作力量还在不断增加。今后,各电视台会将更多的频道与栏目向社会制作力量开放,这对民营电视节目内容提供商来说是个巨大的商机。国有电视台在制播分离以后,更显民营影视制作机构的不可或缺。随着电视业体制改革的深入发展,国有电视台在节目内容提供、广告时段经营方面,可能会更多地与民营影视制作机构联手。
中国电视的节目制作市场潜力巨大。电视节目的缺口大,重播率高,供需很不平衡,这些缺憾需要民营影视制作机构来弥补。可以说,市场需求推动了民营电视节目制作力量迅速崛起。

二、民营电视的生存现状不容乐观

1.在夹缝中博弈生存

在中国电视体制改革中出现的民营影视制作机构,从整体来说还称不上正规军。他们以微薄之力,在外资与国有电视台、政策与市场的夹缝中博弈生存。他们既要面对政策风险、市场规律;又要面对具有实力优势的国有传媒、虎视眈眈的国外强力传媒。在国有电视台唱主角,与民营电视节目制作机构、外资电视媒体三足鼎立的局势中,民营电视生存的空间是非常尴尬与狭小的。境外媒体的强大资本介入,以及他们的全球经营经验,在国内对单个项目的重点突破,都威胁着民营影视制作机构的生存和发展。

2.与电视台的恩恩怨怨

国有电视台掌握着所有电视频道资源,决定着民营电视的命运。民营影视制作的大都是30分钟至1小时的娱乐节目、生活节目、科技节目、电视剧等,从播出平台得到的利润甚微。广告资源在电视甚微。广告资源在电视台已是过剩资源,有些电视台或频道,要求民营影视制作机构包销电视台收益剩余的广告时段。本来在节目内容的生产上,民营影视制作机构就有很大的局限性,加之他们的资金匮乏和电视台对节目质量的严格要求,民营电视的弱势是显而易见的。甚至有从业者认为,民营传媒公司做大的难度很大,在没有频道的前提下,节目的播出没有保障,很难获得稳定的收益,节目做得越多风险越大。

3.期待发展和完善节目市场

由于中国传媒的市场化运作体系尚在建设和完善之中,民营电视企业经营目前面临许多困难,主要是节目交易市场无法可依。虽然节目交易的数量在不断增加,但需要一方独立承担节目前期的巨大投资压力和经费开支。按照市场需求和经济规律运作的电视节目内容提供商,常出现资金回笼的困难。他们缺少投入只得压缩制作成本,减少制作数量,连锁反应就是观众喜欢看的优秀电视节目在减少,荧屏上大量是重播剧。

三、展望民营电视前景

目前,各地电视台频道资源的分散经营,客观上给民营电视节目内容提供商更多的机会。国内多个收费电视频道的开播,为电视节目走向市场提供了广阔的发展空间,对民营电视节目制作来说也是机会多多。有调查显示,受众对数字付费电视频道内容需求的类别排序是影视、新闻、娱乐、体育、少儿、健康、教育类节目。新闻类节目由国有电视台把控,民营影视制作机构则可把目光投向电影、电视剧、娱乐和时尚节目制作。但也有学者认为,民营影视制作机构要想真正从数字电视中分得一杯羹,还有待市场和公众接受程度的提高。笔者认为,民营电视节目内容提供商可在如下方面看好前景。

1.政策层面的放开

在传媒走向市场化的道路上,有两股力量是不能忽视的:一种是涉足国内的境外传媒,一种是本土的民营影视制作机构。2004年,国家广电总局召开了《电视剧制作许可证(甲种)》颁证座谈会,16家民营影视机构获得了《电视剧制作许可证(甲种)》,加上2003年获得此证的8家非公有制影视机构,共有24家影视制作单位享受到了“正规军”待遇。政策层面的不断放开,使真正具备节目制作实力的民营传媒公司可以名正言顺地开展业务。

2.运作层面的市场化

节目制作与交易市场还将进一步活跃,体现优胜劣汰的竞争规律,并使电视节目供求矛盾进一步得到改善。笔者认为,我国电视机构应借鉴节目辛迪加(电视节目集成商)模式,参与对电视频道资源的整合与重组。不论是独立经营或合作经营,不论采取自产自销的方式,还是以广告带动制作、以承包频道带动制作的方式,甚至是引进国外电视素材进行二次包装的方式,都可以进行市场化的运作。国家在保证掌握宣传权的前提下,会鼓励多种经营手段,这也体现了电视内容营销观念的变革。“可选的频道很多,可看的节目不多”将成为过去。当然这寄希望于市场的进一步发展和完善。

3.加强自身队伍建设

民营影视制作机构既做节目又做市场,在运作机制上自有优势和灵活的一面,知道如何将有限的资源用在决定节目质量的关键环节上。同时他们重视受众调查,了解受众的精神需要。但是他们普遍缺乏先进的设备和优秀的传播专业人才队伍。他们的资金投入及经营理念也参差不齐,发展能力与潜力存在较大差异。因此对他们来说,不断地加强自身的队伍建设,才是在电视节目制作的市场中赢得一席之地的上策。

4.与国内外强势媒体合作量

2004年,根据国家广电总局的工作部署,中央电视台决定将部分节目制作进行产业化运作,节目生产向社会资本开放。联合社会上经验丰富、资金和技术力量雄厚的设计和制作企业,共同创造优秀的电视作品。这是民营影视制作机构一个很好的发展时机。
境外媒体的优势在于强大的产业运作能力与资本实力,支持系统和广告售后服务等也有完整成熟的经验。时代华纳旗下的华娱卫视在珠江三角洲落地后,与海润影视公司合作,并由海润代理其在国内市场的广告和节目发行。维亚康姆旗下的MTV音乐频道,也借助我国民营媒体发行商向我国电视市场渗透。国外媒体制作的品牌节目如《生存者》等,由我国民营传媒企业引进,并向各地方电视台发行。在政策规定与市场准人的限制下,民营媒体和境外媒体合作也是双赢的战略选择。

目前,国内一些具有实力的民营影视制作机构开始试图把目光投向海外,寻求生存空间。




参考资料:http://www.tangxiaoer.com
上海巨石国际传媒有限公司专业的企业宣传片影视制作多媒体制作公司。
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