企业宣传片脚本创作与叙事方式的重要性

企业宣传片叙事是需要讲究技巧的，同样一件事，有人能讲得趣味横生，非常吸引人，有人却讲得干干巴巴，一点也不吸引人，这其中的区别就在于叙事技巧的高低。要将一个故事讲得吸引人，首先要寻找一个好的切入点，也就是寻找一个不一般的叙事起点，而不是公式化的开头。情节性强的企业宣传片常常用悬念作为开头来切入，寻找到最佳的切入点是不容易的，有时需要反复琢磨。如何写好企业宣传片脚本，语言叙述表达方面是很重要的。

从拍摄上，企业宣传片叙事素树的完整不是叙事完整的前提，编导也不必以补拍、扮演等手段硬性追求叙事素材的完整。而这正是许多编导的失误之处。有时故事的详略还要根据素材的情况而不是编导的意图而定。在画面素材不完整的情况下，编导常常需要用采访、解说词、音响、音乐、特技等其他手段来实现企业宣传片的完整。

一、文学语言。文学语言是语言中最讲求音韵、节奏、意境的语言。它注重对自身的锤炼，富于美感和感染力。运用文学语言所建构的形象、意境、意象，都具有其他的语言所不能企及的魅力，散发出特有的形象性和感染力。在企业宣传片文案中运用恰当，就可以增加文案的可读性、趣味性、形象性和感染力。

二、书面语言。书面语言是用文字书写的视觉化的语言。在漫长的发展过程中，它逐渐形成了自身的典型特征：紧凑凝练、简洁生动、逻辑严密、优美典雅。运用书面语言，能使企业宣传片文案用最少的文字表现最深广的内容，创造严密的逻辑文理、简明凝炼的用词造句特色，营建较高层次的文化氛围，展现理性的风采。

三、口头语言。口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言。它具有平易、简洁、明了、生活化，可以营造一种亲切的、生活化氛围的语言特点。这个语言特点更适合一般受众的接受心态和接受情景，人们在轻松的、生活化的氛围中倾听家长里短式的日常语言，会有一种轻松的、毫无距离的感觉。

企业宣传片中脚本是基石，宣传片中所有剧情都是围绕脚本开展的，然而，企业宣传片脚本和写小说是有着本质的区别，剧本中的文字要表达的是连续的画面，也就是人们看见剧本文字的时候脑海中浮现的是一副画面，有身置画境的感觉。小说中的文字则是除了画面外还有人的心理活动，人物情感的抒发，但是在脚本中这些是不应该出现的。下面简单说一下脚本的宗旨及注意点

宣传片脚本创作宗旨，即宣传片的主题。脚本创作的时候，应该展现在人们面前的一个完整的简单的故事，简单明了的体现出宣传片的主题。而不应该是描绘人物对话、表情、剧情，横生出过多的枝节会使故事复杂化，使剧本要表达的主题变得不清楚。在电影剧本中如此，在企业宣传片中也是如此，试想如果一个简短的影视宣传片广告片中出现这样那样的人物，还有多少空间留给影视专题片来表达主题呢。

企业宣传片的脚本，是文案之后的精加工版本。除了文案之外，还有镜头、画面、 配音、配乐和特技处理等，是非常全面、细致的拍摄脚本。导演用它进行现场拍摄，制片靠它安排设备、人手和准备费用预算等，摄像师在拍摄之前一定要仔细研究场景和镜头的应用，而客户企业也会知道具体的拍摄内容和配合事项。因此，企业宣传片脚本就是视觉盛宴的总蓝图，它决定着一部宣传片的创作姿态的制作质量。

评价一份脚本，除了上述的镜头、画面等阐述之外，还要看它是否能够合理实现。如果一个脚本写上了非常宏大的镜头，使用千人一面的素材呢，还是专门拍摄？拍摄的成本要是很高的话，那这个镜头或画面的表述，就只能是暂时性的应付了，不会付诸实施的，当你拿到样片时，就会大失所望的。企业宣传片的脚本很重要，但很多企业却不知如何评判。不少企业在文字上斤斤计较，但对文、图、画、音的系统性缺少把握的能力。也是，客户对自己的行业熟悉，但对陌生的影视制作却知之甚少，更多的经验都是间接来自电影、电视剧观看，以及行业其他企业的宣传片。如何相对简单地看懂一个企业宣传片脚本的水平呢？又如何把它与未来的制作质量有机联系起来呢？

宣传片脚本创作时要注意几点：宣传片文案创意的完成时间、宣传片要表达的主题、宣传片针对的地区及受众、宣传片脚本创意的特点等方面都需罗列清楚，主题鲜明，客户一目了然，同时又留给宣传片表达主题足够的空间。

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