这个年头做广告，不会造词都要落后了。看看广告人的“牛津词典”

最近被KOL跟KOC疯狂刷屏，有人说：KOL过时了！现在流行KOC。
还有人说：KOL未老，KOC滚蛋！
其实在我看来观点并无对错，但「没钱」却是真的，今年大家是真的穷啊，穷到大家开始造词了。
这个年头做广告，不会造词装逼都要落后了。

《广告牛津词典》
1、KOL
本意：意见领袖。拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
真相：有钱甲方御用文案。广告费一掷千金，报价万元起步，没有封顶只有最高。

2、KOC
本意：关键意见消费者，某领域的发烧友，从普通用户为品牌打call。
真相：花小钱，办大事。200元以内预算，不能再多了！

3、UGC
本意：用户生成内容，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。
真相：甲方没钱请文案，在微博、朋友圈、知乎等发起个话题让用户留言，直接把用户评论拿来做文案。

4、MCN
本意：聚集不同类型和内容的优质UGC短视频创作个体，建立矩阵板块。然后以平台化运营模式，为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，实现共赢。
真相：做视频的网红没钱自己宣传，只好投靠网红经济公司，帮自己包装上位，帮自己找客户爸爸。

5、公域流量
本意：指的是付费推广、直通车、钻展、聚划算等等官方展示的渠道。
常见的公域流量分为四大板块：电商平台（淘宝，京东，拼多多等）信息分发平台（今日头条，百家号等）社区平台（微博，知乎，贴吧等）短视频平台（抖音，微视等）。
真相：花大钱在京东、天猫买个广告位。

6、私域流量
本意：可以自由反复利用，无需付费，又能随时触达。比如朋友圈、微信群、社群空间。如果要在这些地方投放谁的广告、投放广告收不收钱，都可以自由掌控。
真相：没有预算的甲方，花点小钱在朋友圈、社群、app投放广告。

7、品效合一
本意：既能打开品牌知名度，又能带来实际的效果。粉丝增长量、话题讨论量、文章阅读量、产品购买量都要有增长。
真相：花一点点的钱，还要有效果：做品牌形象传播的同时，也要获得销售转化。也就是叫好又叫座，这钱花得值。

8、增长黑客
本意：一群以数据驱动营销、以市场指导产品方向，通过技术化手段(邀请奖励、预付卡、拼团裂变)贯彻增长目标的人。
真相：甲方没钱做推广，招个推广专员，不花钱想让用户疯狂免费增长。

9、C2C
本意：consumertoconsumer就是个人对个人的，比如淘宝的小店铺。
真相：甲方自己找粉丝，自己卖货，不给乙方赚差价。

10、F2C
本意：品牌公司把设计好的产品交由工厂代工后，直接送达消费者，质量服务都有保证。对于消费者来说，是一种高性价比的电商模式。
真相：工厂直达消费者，不用做品牌，不用建渠道，1分的营销费用都不用花。

11、精准营销
本意：在精准的产品定位基础上，依托于客群数据分析与线上线下渠道，利用现代化信息工具及社会化媒体，所进行的针对精准用户，进行沟通与推广的营销体系。
真相：甲方没钱砸央视广告，只能花小钱投小广告，比如互联网广告。

12、原生广告
本意：从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计。
真相：广告时长越长越贵。甲方没钱买180秒版本的广告，只能买5秒版本的广告。

13、知识营销
本意：邀请专业化的意见领袖或者用户来输出品牌内容，持续产生深度内容的生产模式，用知识影响人们，以知识传递品牌价值。
真相：没钱做推广，只好找个知识分子，在知乎、百度问答自问自答，给别人洗脑。

14、土味营销
本意：产品包装和广告画风的配色老土、字体粗糙、广告语简单粗暴、画风直接……
真相：甲方没钱请代言人，没钱请设计师修图，没钱请摄影师拍照，没钱买苹果电脑。把文案当设计师用，用word做设计。

15、内容营销
本意：用图片、文字、动画等等传达有关企业的相关内容，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销。
真相：就是自己注册双微一抖，免费天天发公司广告：产品上新了！新店开业了！又双叒叕获奖了！

16、社交电商
本意：借助微博、微信等网络社交平台对商品内容进行传播分享，引导用户对商品购买或消费的行为。
真相：没预算请明星卖口红，让网友在微信群朋友圈卖货。

17、新零售
本意：通过整个线上线下融合，利用先进的技术，收集C端消费者的需求，去反推整个生产，以达到C2B完全无库存销售。
真相：打通线上线下，随时随地叫消费者买买买！公司推广预算不够分，只好让电商部门和市场部各分一半。实现一份预算，两份收益。

18、流量池
本意：相当于一个流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。
真相：不花钱，吃老本。把老客户养在身边，让老客户重复消费，甚至让老客户帮你做介绍，给你做口碑宣传。

19、明星营销
本意：指借助著名娱乐圈名人等，以明星代言、粉丝应援偶像等方式，深挖明星的媒体影响力，提升品牌曝光/销量等进行品牌营销。
真相：有钱没地方花，请明星代言打广告，将明星粉变成品牌粉。

20、粉丝经济
本意：品牌利用互联网的渠道，组建自己的粉丝群体，并参与到产品或服务的销售、推广过程中，以此经营粉丝。
真相：撇开经销商，渠道商，明星代言人，品牌放低身段跟消费者做朋友，粉丝获取成本为0。

21、网红经济
本意：以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气。依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
真相：预算不算多请不起明星，公司KPI要求还挺高，只好请几个高颜值的网红来卖颜值。

22、单身经济
本意：指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机，商家针对单人推出——单身公寓、单人套餐等产品或服务。
真相：大份的商品卖不出去，公司库存压力。又不想做亏本生意，只好改为卖一人份的。

其实一堆热词概念诞生的背后，都是甲方不想花钱，以及意见领袖、网红接不到客户的结果。
本质上都是对流量、对广告费的焦虑，所以开始造词装逼，反正造词又不花钱。
但是怎么说呢？天下毕竟没有免费的午餐，想要做好营销，还是得舍得花钱。虽然花钱不一定有效果，但不花钱一定没效果。
造词易，营销难。我们不能靠造词来自欺欺人，这也忽悠不了消费者。