方太厨具中秋节微电影广告片创意解读

中秋节期间方太发布了一支最新的广告片，不同于一般温情风中秋广告，方太这次直接来了个重口味的惊悚片，短片细节中处处透露着诡异，给人营造一种恐怖的氛围。下面让我们来一起了解一下该广告片所表达的内涵。

“熊猫的一生有两个愿望，第一个愿望，是要消除他的黑眼圈，第二个愿望，就是要拍一张彩色的照片。”
教室里，校长给学生们讲着笑话，突然，灯光摇曳，忽明忽暗……这个中秋，方太给我们讲了一个恐怖故事。
故事发生在一个叫做“光明村”的村庄里。
在这个村庄里，所有的光亮都来自于孩子们的笑声，如果他们伤心难过，灯光就会变暗，一旦村庄完全失去光明，黑暗中的怪物就会带走孩子。所以，为留住光明，校长每天都尽力表演个笑话逗孩子们开心。
在孩子们的爽朗笑声中，突然有一天，孩子们困了疲倦了，不笑了，而灯光也满满变暗……故事进行到这里，方太要放大招了——
原来，真正让孩子们快乐的，从来不只是这些停留于表面的快乐，只有父母家人才能带给孩子们内心深处真正的快乐：
鸡翅，我要吃妈妈做的鸡翅；
我想吃妈妈做的糖醋排骨；
爸爸做的酸菜鱼；
妈妈做的红烧肉…

吃着有爸妈味道的佳肴，孩子们再次露出了灿烂的笑容，整个村庄的灯光显得更加明亮和稳定。
故事交代到这里，其实我们可以看出，方太的这支广告，看似很惊悚，实则为我们讲述了一个暖心的故事。
并且，这绝不是一个简单的故事，在这8分多钟的短片中，我们可以发掘整支广告的诸多亮点。

1、巧妙的故事设定
既然是要讲一个恐怖故事，方太连故事内容都设置地非常有看点，配合中秋主题，抓住“光”这一元素，将人的快乐与灯光相结合，编织了一个“光明村”的童话故事。
有意思的是，这个“光明村”的特别之处在于，村里的所有灯光都来源于孩子们的笑声，这就在无形中给整个故事蒙上一层魔幻现实主义色彩。
并且剧情中关于恐怖程度、故事对于受众的喜爱程度，方太都拿捏得刚刚好，从而引导读者被剧情一步步代入其中。

2、用食物链链接用户情感
作为厨具品牌，方太这支广告有意通过亲情主题，将家乡的味道、爱的味道植入用户心中。所以在这支广告里，故事高潮是定在了“孩子们想念爸妈做的菜”这一点上。
当校长为孩子们做上一顿可口的饭菜时，孩子们吃着有爸妈味道的佳肴，脸上洋溢着幸福的笑容；而当校长被孩子问到“校长，那你喜欢吃妈妈做的什么菜呀？”时，陷入沉思的校长通过翻阅笑话极力让自己开心起来，以防灯光熄灭。
这个时候，端着饭菜前来的孩子，用一句暖心的话平复了校长五味杂陈的心情，也顺势带出了方太想要传达给我们的信息，即用食物来连接人与人之间的情感。
食物是有感情的东西，连着记忆一起，承载情感的美食，才能温暖人心。

3、彩蛋制造悬念、别出心裁
当然，为打造恐怖故事的氛围，在故事的最后，方太还不忘给大家留下个恐怖的悬念。
就在我们以为故事就这样happy ending的时候，突然，灯光全灭……所以，是怪物来了吗？还是远在他乡的家人回家了？给观众制造个惊喜？都不是。
当最后视频画面出现一轮皎洁的月亮冉冉升起时，哦，原来这是方太打造的一支中秋广告呢！
中秋没有月亮的元素？我想，方太是怎么也不会同意的。

4、根据事实改编，传递发光的爱
以彩蛋形式将剧情进行神反转，在最后给足了看点之后，接着，月亮中逐渐浮现一幕幕真实案例，原来这个叫作“光明村” 的地方是真实存在的，方太这则恐怖故事是基于真实故事进行改编而成。
通过月亮一幕幕投射，我们了解到，这是一个发生在真实生活中的故事，校长章站亮守候着一群留守儿童，用一口灶填补了孩子们在没有父母陪伴下的爱。
了解到这一情况，方太为其重建了厨房，并借这个真实故事打造了此次中秋广告。
而看到这里，相信大家也应该明白，为什么方太这次中秋要讲一个关于“光明村”的惊悚童话故事？并且还巧妙设置这个“发光”的缘由？ 当最后视频弹出一句字幕时，显然，方太这次的中秋广告诉求和盘托出：可能世上本没有光，是爱让我们发光。
另外，以上是站在校长的角度升华了一波中秋主题，而站在留守儿童的角度，在中秋，每一个留守儿童无不思念自己的亲人。
所以，通过关注留守儿童这一群体，方太也同样打出了这样的中秋主题：心有光华月自圆，爱若无缺事事圆。
到底是那个会讲故事的方太，一直以来，方太的广告似乎已经被大家打上精品的烙印，走温情路线的方太，说起故事来也一直是叫人心服口服的。
同样是讲故事，只不过，方太今年中秋选择了不一样的方式，但最后依然通过“家味”将“爱”的品牌理念很好地灌输给用户。
无论是发光的爱，无私奉献的爱，还是留守儿童缺失父母的爱，方太用这支中秋广告，将这些爱全都填补了起来，并且，也用爱赋予了品牌一定的温度。我想，这才是方太这支广告最打动我的原因。