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卡萨帝最新广告宣传片,一条把声音做到极致的广告片

上海巨石广告> 新闻资讯> 业内资讯> 浏览文章   上海宣传片制作公司   日期:2020年02月01日
如果你想感受这支广告片里最最最精彩的那个部分,请一定佩戴上耳机。因为这是国内首支采用「人头录音+杜比全景声」的沉浸式品牌视频。如果你不佩戴耳机观看的话,你就进入了不了它营造的那个空间里面去。

不变的吵闹
一生的萦绕
举杯很短
回响很长
慢一天
听见被偷走的生活
愿最珍稀的
都被好好被珍惜

估计你还是忍不住会问,现在拍支广告片都这么自带优越感的吗?没有随身佩戴耳机就听不到精华部分,那还考不考虑大众传播了?对不起……它真的没有太多去考虑大众圈层的感受。它更多考虑的……是那些实现财富自由的人的心理感受。

这次卡萨帝就强调一点:一定要从那么多走心的、催泪的、恶搞的、欢快的春节广告片跳出来。面对这高净值人群,到底应该说什么样的话,他们才能听得进去。聊来聊去,最后还是回到卡萨帝的那句广告语「懂事物珍稀,更懂珍惜事物」去进行发问和推导:忙碌一整年,对这群人来说,千帆也阅尽,物质也不缺,那么到底有什么点,是可以触动他们的?

最后,「一年中最珍稀的声音」这个主题冒了出来。

言外之意就是,这次不跟他们说,让他们去听,而且是让他们去听这一年中,难得坐下来感受的声音。

比如,一家人团聚时的欢声笑语,老朋友重逢时的一首老歌,一个人独处时的空间密语……

当然,这样挑战也就来了。

因为相比较画面叙事,用声音来叙事最直接的一个难点,就是如何把观者迅速带到那个场景当中去,让看片子的人有一种「置身于此、身临其境」的沉浸式感受。

于是,从技术上升维传统广告片的做法就变得势在必行。

也才有了上面我们看到的那支采用「人头录音+杜比全景声」两大顶尖声音技术来把声音效果做到极致的广告片。

相信你佩戴上耳机听下来以后也会感觉到,和以往我们看到的一些广告片相比,如果说之前的广告片里声音系统是二维的话,那么这一次卡萨帝在里面就做到了四维。

原因在于「人头录音」是通过微型全指向性话筒安置于假人头耳道内的录音方式,模拟人耳听到声音的整个过程来还原出人耳内360度的真实音场效果。

加上「杜比全景声」采用的当今最先进的声音体验及定位技术,就打造出了一种萦绕于四周且极为逼真的流动音效。

古人说「余音绕梁,不绝于耳」,差不多就是这样的体验吧。

而「人头录音」这项技术之所以未能被业界大面积采用,就是它对听者和观者的视听环境要求是随身佩戴耳机——这在现实生活中,不是常态化的。

目前能够查阅到的比较为人所熟知的,是歌手林俊杰2015年发布的首张实验专辑《和自己对话》中采用过,当时那张CD定价到了400块钱一张。

也就是说,卡萨帝用一种在广告片里稀少采用的技术,完成了一次对珍稀声音的沉浸式沟通。

除了从技术上实现对珍稀声音的录制,在前期传播预热环节,卡萨帝还专门邀请到李立宏老师,也就是之前《舌尖上的中国》的配音师,来完成了一部沉浸式音乐叙事作品的创作。

步履不停的时代里
信息和喧闹充斥着每一天
一念之间,浮光掠影
在裹挟前行中
我们听到了太多,却记住太少
有什么声音能称之为珍稀?
当白雪落下,雁往南飞
每个中国人都有了同一个答案
在车厢中,在窗花外
在酒杯间,在旧旧的围裙前
准点的时针,顽皮的火焰,忙碌起来的冰箱门
几日萦绕,一生不忘
这个声音,叫做回家

在这部主题为《一年中最珍稀的声音》的作品中,李立宏老师一开口,就让人感觉想回家。

再结合上面那支品牌视频来看,很显然卡萨帝在这次春节传播当中,可谓是把声音叙事放大到了极致。

尤其是当这些家常的、温暖的、具有私密性的声音是在我们最熟悉不过的一个个过年场景当中传达出来时,也就更让卡萨帝在这次传播中的主张,得到了一声声的回响:

愿最珍稀的,都好好被珍惜

对那些千帆阅尽后再回看来路时的人们来说,最珍稀的,和最值得珍惜的,往往就是那些离身边最近的。

可能是一家人团聚的时光,可能是一首歌的相聚时间,也可能是一个人的放空空间……

另外,如果去拆分一下的话,品牌做传播从信息传达的载体上去看,最主要的无非就是3种——文字叙事、画面叙事、声音叙事。

文字说到底,考验的是文案的沟通力。

画面说到底,考验的是美术的执行力。

声音说到底,考验的是感官的敏感力。

这三者以往我们更多看到的是文案和美术层面来放大到极致,而放大声音的美感和敏感,在之前的品牌传播中是不多见的。

但对卡萨帝来说,那些真的愿意戴上耳机,花点时间去听一段被忙碌时光偷走的声音的人,应该也是它想要去吸引注意力的目标人群吧。
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