民生信用卡15周年创意广告片拍摄《聚》观后感想

前两天看到了民生信用卡15周年的新广告片，运用社会化的主题洞察，重新阐释了“聚”的概念，“数亿万人，生来就是独立的个体”。在民生信用卡品牌片《聚》的开篇之中，其便通过强调个体意识，契合了年轻受众的情感需求。

在镜头的不断演进之中，民生信用卡不断映射医护人员、乡村教师、商业人士、足球运动等不同个体的历程，在保持极度的商业克制的同时，展现了由个体迸发出来的巨大社会力量，给人以无限感动。

看完之后，居然感觉没看够，广告片能够击中人心甚至刷屏，首先要找到一个情感洞察点。这个洞察点需要暗合某种全民情绪，还需要具有能够引发话题讨论的爆破力。

疫情期间大多数人所压抑着的情绪，需要一个释放点，民生信用卡的15周年宣传片解构了这些混合着的情绪，提出一个“聚”字。尽管久别，终会相聚，洞悉时下关于人心重聚的话题，记录普通人物“凝聚”的巨大力量。

疫情完全过去之后，虽然不一定记得自己在家煮的奶茶什么味儿，但是我们第一次走出隔离房门见到分别已久的父母，第一顿儿和朋友扎堆儿相聚吃的饭，第一回在夏天的晚上和恋人逛街不用戴口罩，站在外头大口呼吸空气里呼吸的自由。这些感觉，可能会记得很久，因为这是属于我们每个人的特殊时刻，尽管每个个体的记忆是独立的，但我们的高光时刻又总是和他人紧密关联着。

这支广告片制作创意对于情绪洞察是精准的：“聚而不得”的无奈是大多数人面临过或正在面临的处境。抓住情绪的基础上进一步延展，尽管我们作为独立的个体能够靠自己生活的不错，但总有一些时刻，单凭个体的力量不够，我们需要他人，群体的力量能够更好的克服难关，创造可能。

一个社会议题如何能够小角度的切入，以品牌价值主张为内核，做出源于生活而高于生活的电影级别广告宣传片。

广告片当中无论是从拍摄手法或是叙事节奏上看，都突破了大家对于金融类广告主题的固有想象，在近乎严苛的精良制作和细腻的情节铺设之上，传达出一种文化，一种品牌的精神内核“聚无不胜”。

在这支广告篇里，我们不仅看到了影像力量，更看到了来自中国人生活里由微小汇聚起来的力量所在。