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厨电品牌康巴赫广告宣传片成功C位出道

上海巨石广告> 新闻资讯> 业内资讯> 浏览文章   上海宣传片制作公司   日期:2021年06月24日
传统厨电品牌应该如何从价格战中突围,提升品牌声量?今年厨电品牌康巴赫做了一个不错的示范。
以一系列沙雕洗脑广告宣传片,围绕“怕涂层容易脱落,用康巴赫蜂窝锅”为核心,结合当代年轻人大型社死现场场景,在网络上迅速掀起热议。
“营销出圈”背后的逻辑是什么?对于其他品牌又有哪些经验借鉴及启示?
厨电品牌康巴赫广告宣传片成功C位出道

1、魔性病毒视频
以年轻人“社死现场”与“产品痛点”关联
本次campaign由3个小故事组成。
第一个:三位时尚弄潮儿在大马路上耍帅,结果惨遭假发当众脱落。再潮流的时尚达人,也逃不掉“脱发”的尴尬。
第二个:三位美女模特打扮靓靓去走秀,结果被一场人工降雨冲花了妆。再精致的妆容,也扛不住“脱妆”的公开处刑;
第三个:四位校霸男同学做体检,结果老医生提出“脱衣服脱裤子”不然就不及格。再皮的男生,也会对“脱”感到羞耻。
看似和产品没有多大关联性的三个故事,背后其实是品牌的一次精心策划。
品牌深刻洞察“不粘锅涂层容易脱落”的用户实际痛点,打出“康巴赫就不脱”的产品卖点,并将其与年轻人各种社死现场进行巧妙关联,更容易引起情感上的共鸣。
换句话说,不粘锅涂层容易脱落问题的严重性,就和你的假发易脱、妆容易脱等问题一样值得引起注意,“实力防脱”的康巴赫第五代蜂窝锅可以让你避免这种尴尬。
不谈及千篇一律的用户使用场景,而是通过这种由产品功能转化为利益点,让用户充分受到感染力,从而潜移默化实现一种渴望拥有产品的行动。不得不夸,康巴赫这波反差操作很是高明。
厨电品牌康巴赫广告宣传片成功C位出道

2、浮夸无厘头画风极具传播力与感染力
在快节奏高压力的现代社会里,用户对广告的耐心逐渐下降,人们渴望更多新鲜感来维系对生活的热情。能博得他们一笑或者放松的广告,更容易被引起注意,沙雕病毒广告便是最典型的营销。
广告片的价值不仅在于信息的传播和主旨表达,更在于艺术表达,后者更容易唤起大众的精神愉悦和审美享受,逐步塑造企业品牌形象。这一点来看,康巴赫处理得恰到好处。
视觉上,夸张的复古角色造型、浮夸又极具喜感的演技,再加上慢镜头的运用,使得整个片子产生了一种荒诞的戏剧感。让人容易联想到周星驰的港式喜剧片,轻松撬开用户的情感大门。
而且,每一帧TVC画面都是由很强烈对比的色彩构成,具有很强的识别性,新鲜感十足,短短几分钟就足以让人记住,在同质化618大战中与其他品牌迅速拉开差距。
加上看了开头猜不出结尾的神转折剧情,增强了视频的可看性和趣味性,引起观众的主动兴趣。在每一次引发用户捧腹大笑的同时,也是在进行潜移默化的广告植入。
听觉上,背景音乐的前后对比、恰到好处的强调音,加深了广告片的这份戏剧感和幽默感,增强了广告的感染力。
没有使用多高级的技巧,而是使用富有创意的构思和故意的合理夸大,烘托了气氛,更有效地传递产品信息。
厨电品牌康巴赫广告宣传片成功C位出道

3、激发话题互动性促进裂变式病毒传播
沙雕广告篇的特征,除了反逻辑、不按常理出牌博取眼球,最重要的一点是:重复重复再重复。
而放在这个广告片去看,便是通过假发脱落、妆容脱落、检查脱衣等场景,形成一句洗脑式“XX可以随便脱,康巴赫就不脱”的固定句式,简单粗暴传达“怕涂层容易脱落,用康巴赫蜂窝锅”的主张。
往内深挖,一句“康巴赫就不脱”的豪言壮语,其实也是表达了康巴赫作为蜂窝不粘技术的原创发明者、行业领先者的底气、以及自信的品牌态度。这种坚定果断,更容易让用户充分感受到品牌的实力和专业,刷了一波用户好感度。
这种单一的广告诉求点,更容易使其形成”康巴赫=不脱”的品牌记忆点,与其他同类产品形成区隔,软植入用户心智。
同时,这种互动式话题极具social基因,可以引发年轻人的自发分享传播,进一步推动广告片在网络上形成裂变式传播,无形中扩大了品牌声量。
如果有细心留意,其实康巴赫系列病毒视频在去年就有发布过,同样是围绕不粘涂层的脱落问题进行讨论,但当时是提出“不粘”这个大众认知点作为宣传,说服力稍微弱了一些。
对比之下,“不脱”在表达上更直观、让人一目了然,借着618大促的营销热点,给用户建立“涂层不脱才是检验烹饪锅的标准“的心智认知,进而巩固品牌的行业领导地位。
随着Z世代成为消费主流,品牌想要博得年轻人的关注和好感、破局同质化,必须要放低姿态,才能和年轻人玩在一起。
这一点上,康巴赫算是作出一个不错的营销范本,以契合年轻用户心态进行沟通,向大众传递出了一个更具个性化和创造力的品牌形象,同时也为厨电传统行业营销带来新想象。
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