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厨电品牌康巴赫广告宣传片成功C位出道

传统厨电品牌应该如何从价格战中突围,提升品牌声量?今年厨电品牌康巴赫做了一个不错的示范。
以一系列沙雕洗脑广告宣传片,围绕“怕涂层容易脱落,用康巴赫蜂窝锅”为核心,结合当代年轻人大型社死现场场景,在网络上迅速掀起热议。
“营销出圈”背后的逻辑是什么?对于其他品牌又有哪些经验借鉴及启示?
厨电品牌康巴赫广告宣传片成功C位出道

1、魔性病毒视频
以年轻人“社死现场”与“产品痛点”关联
本次campaign由3个小故事组成。
第一个:三位时尚弄潮儿在大马路上耍帅,结果惨遭假发当众脱落。再潮流的时尚达人,也逃不掉“脱发”的尴尬。
第二个:三位美女模特打扮靓靓去走秀,结果被一场人工降雨冲花了妆。再精致的妆容,也扛不住“脱妆”的公开处刑;
第三个:四位校霸男同学做体检,结果老医生提出“脱衣服脱裤子”不然就不及格。再皮的男生,也会对“脱”感到羞耻。
看似和产品没有多大关联性的三个故事,背后其实是品牌的一次精心策划。
品牌深刻洞察“不粘锅涂层容易脱落”的用户实际痛点,打出“康巴赫就不脱”的产品卖点,并将其与年轻人各种社死现场进行巧妙关联,更容易引起情感上的共鸣。
换句话说,不粘锅涂层容易脱落问题的严重性,就和你的假发易脱、妆容易脱等问题一样值得引起注意,“实力防脱”的康巴赫第五代蜂窝锅可以让你避免这种尴尬。
不谈及千篇一律的用户使用场景,而是通过这种由产品功能转化为利益点,让用户充分受到感染力,从而潜移默化实现一种渴望拥有产品的行动。不得不夸,康巴赫这波反差操作很是高明。
厨电品牌康巴赫广告宣传片成功C位出道

2、浮夸无厘头画风极具传播力与感染力
在快节奏高压力的现代社会里,用户对广告的耐心逐渐下降,人们渴望更多新鲜感来维系对生活的热情。能博得他们一笑或者放松的广告,更容易被引起注意,沙雕病毒广告便是最典型的营销。
广告片的价值不仅在于信息的传播和主旨表达,更在于艺术表达,后者更容易唤起大众的精神愉悦和审美享受,逐步塑造企业品牌形象。这一点来看,康巴赫处理得恰到好处。
视觉上,夸张的复古角色造型、浮夸又极具喜感的演技,再加上慢镜头的运用,使得整个片子产生了一种荒诞的戏剧感。让人容易联想到周星驰的港式喜剧片,轻松撬开用户的情感大门。
而且,每一帧TVC画面都是由很强烈对比的色彩构成,具有很强的识别性,新鲜感十足,短短几分钟就足以让人记住,在同质化618大战中与其他品牌迅速拉开差距。
加上看了开头猜不出结尾的神转折剧情,增强了视频的可看性和趣味性,引起观众的主动兴趣。在每一次引发用户捧腹大笑的同时,也是在进行潜移默化的广告植入。
听觉上,背景音乐的前后对比、恰到好处的强调音,加深了广告片的这份戏剧感和幽默感,增强了广告的感染力。
没有使用多高级的技巧,而是使用富有创意的构思和故意的合理夸大,烘托了气氛,更有效地传递产品信息。
厨电品牌康巴赫广告宣传片成功C位出道

3、激发话题互动性促进裂变式病毒传播
沙雕广告篇的特征,除了反逻辑、不按常理出牌博取眼球,最重要的一点是:重复重复再重复。
而放在这个广告片去看,便是通过假发脱落、妆容脱落、检查脱衣等场景,形成一句洗脑式“XX可以随便脱,康巴赫就不脱”的固定句式,简单粗暴传达“怕涂层容易脱落,用康巴赫蜂窝锅”的主张。
往内深挖,一句“康巴赫就不脱”的豪言壮语,其实也是表达了康巴赫作为蜂窝不粘技术的原创发明者、行业领先者的底气、以及自信的品牌态度。这种坚定果断,更容易让用户充分感受到品牌的实力和专业,刷了一波用户好感度。
这种单一的广告诉求点,更容易使其形成”康巴赫=不脱”的品牌记忆点,与其他同类产品形成区隔,软植入用户心智。
同时,这种互动式话题极具social基因,可以引发年轻人的自发分享传播,进一步推动广告片在网络上形成裂变式传播,无形中扩大了品牌声量。
如果有细心留意,其实康巴赫系列病毒视频在去年就有发布过,同样是围绕不粘涂层的脱落问题进行讨论,但当时是提出“不粘”这个大众认知点作为宣传,说服力稍微弱了一些。
对比之下,“不脱”在表达上更直观、让人一目了然,借着618大促的营销热点,给用户建立“涂层不脱才是检验烹饪锅的标准“的心智认知,进而巩固品牌的行业领导地位。
随着Z世代成为消费主流,品牌想要博得年轻人的关注和好感、破局同质化,必须要放低姿态,才能和年轻人玩在一起。
这一点上,康巴赫算是作出一个不错的营销范本,以契合年轻用户心态进行沟通,向大众传递出了一个更具个性化和创造力的品牌形象,同时也为厨电传统行业营销带来新想象。
上海巨石国际传媒有限公司专业的企业宣传片宣传片拍摄宣传片制作公司。
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