企业宣传片拍摄中的影调与用光

不管是在影视广告制作还是企业宣传片制作，影调与照明都是其中不可或缺的。是指图像的亮度水平和敏感关系，决定于图像信号中的灰度信息，与色彩信息无关。那么怎样来理解呢？上海巨石企业宣传片制作公司为大家分析一下：

图像中的影调的高、低和硬、柔与多种因素有关。首先决定于照明光线的状况和摄像机的曝光水平。照明强度高、摄像机曝光量大可形成高调影响，光线强度低、摄像机曝光量小可形成低调影像；光线的光质硬可形成硬调影像，光质软可形成柔调影像。其次决定于道具、服装及北京、环境的色彩---黄色、白色、亮灰色对光线反射率低的色彩容易形成低调影像。在其他条件一定的前提下，上述两类颜色大面积间置易取得硬调影像。

新闻片和纪录片片的价值在于内容真实，表现在用光上，也是以纪实性光效为主，及尽量采用自然光拍摄，如果现场光线太暗不得不进行人工补光时，也不刻意追求人物的造型表现。影视剧中也是以纪实性用光为主，比如在外景拍摄时，根据照明光线的强度、方向和硬柔，选择恰当的摄像机位，尽可能地拍摄出自然、真实的影像效果和光影气氛----是顺光就拍出亮度均匀的照明效果，是侧光就拍出具有敏感对比的照明效果，是直射日光就拍出硬调画面，是阴天的散射光就拍出柔调画面，是雪景就生成高调影响，是夜景就生成低调影像。

在企业宣传片中，图像的影调完全取决于对影像风格的表现定位，基本不会为了追求真实、自然而采用纪实性用光，也极少采用戏剧性光效。和影视剧不同的是，不管是哪种影像效果，必须首先保证人物及产品恰当的照明强度，不得出现人物面部或产品外观过暗或曝光过度的现象，以保证产品形象的辨识及画面的美感。在光位方面，摄像用光多采用顺光、平光或采用对称的顺测光，极少采用逆光、脚光和顶光。至于有色光，更是绝少采用。另外，为了美化人物形象，摄像多采用光质柔和的人工光源，较少采用自然光线和光质较硬的人工光源。

总之，摄像的用光，多采用强度较高的平光照明，以得到可美化人物形象的绘画性光效，极少采用纪实性用光，更少采用戏剧性光效。广告摄像的这一用光特点，也存在一个问题，那就是在照明效果上易流于千篇一律，缺少必要的光影造型上的差异性，不利于观众的识别与记忆。