某房地产集团企业宣传片策划方案

某房地产集团企业宣传片策划方案


总体要求：
立足历史，放眼未来，回顾某某地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是某某地产产品品牌以及某某地产企业品牌，借此阐释某某地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念

一、基本理念
专题片的主题，是向社会宣传某某地产，展示某某置业的历史沿革、企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及某某人的精神风貌。专题片遵循新闻和传播规律，增强专题片的亲和力和传播效果。通过专题片，使广大市民，特别是某某置业的潜在消费群体，了解某某置业的历史与现状，了解某某置业开发建设理念，从而达到引导消费和塑造企业品牌的目的。

二、专题片定位
专题的主体形态为纪录宣传片，展现的是某某置业的方方面面。以企业发展的历史作为节目的主线，从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。专题片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象，作为描述的主体内容。

这样，历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及某某人的精神风貌等诸要素。专题片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。

三、专题片宣传重点：
立足历史，着眼未来，回顾某某地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是某某地产产品品牌以及某某地产企业品牌，借此阐释某某地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念，从而达到提升企业品牌、产品品牌的目的，起到引导潜在消费者的效果。

1、某园产品品牌

2、某某地产企业品牌，

3、20年历史回顾：

三、电视专题片篇章设计：
A、某某历史篇章：
某某地产20年发展历程。

B、某某成就篇章：
1、河花园产品品牌：
从楼盘的开发建设、园林装饰、楼盘营销、业主入住、物业管理等整个产业流程角度着眼，贯穿某某地产开发的一系列楼盘诸如某园、香榭丽都、香榭丽舍、某某上城等楼盘，阐释某某地建筑开发房地产的理念，突出某某地产在泰安房地产界的领跑地位。

2、某某地产企业品牌：
突出某某地产在泰安房地产界的领军地位，

C、某某战略篇章：
今后的发展规划以及战略，公司管理革新的历程，以及先进的管理理念。如质量管理体系和企业主题年的推广等。

D、某某人才篇章：
书写某某地产的员工，展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度；并展现公司员工文化素质、业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。

E、某某文化篇章：
公司管理革新历程，以及先进的管理理念。
某某地产对社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的社区活动。

四、节目时长
专题片的时间长度为10分钟左右。
这是一个能基本完整、全面地叙述企业历史与有关背景、刻划细节，充分表现某某置业整体形象的时间。

五、表现手法
本系列专题片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。

六、总体要求
直白、平实、不矫饰；同时，尽量展现企业主流文化、企业介绍生动、有一定深度。