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传媒企业上市不惧市场冷风 监管其实一直很严

上海巨石广告> 新闻资讯> 业内资讯> 浏览文章   作者:上海宣传片制作公司   日期:2011年02月17日

  自从媒体进入改制期后,从电视台“制播分离”到报社的“采编分离”,再到互联网的发展引发了“新媒体”。媒体改革进展神速,尤其在今年开局的“十二五”期间,媒体的发展无疑会步入快车道。

  然而,近期却有消息称,国家广电总局一位发言人表示,反对整体上市及跨区整合,不允许搞频道频率公司化、企业化经营。未来还要组建国家级有线电视网络,并将网络电视台纳入国家级体系。这一消息的传出,给市场预期的媒体上市公司将会有何影响?作为已经上市的传媒企业又将怎样应对“三网融合”与此政策的协调呢?

  传媒关系到传播安全

  上市一直有严格的监管和区分

  其实,在2010年,我国传媒企业的上市进程就已经凸显了出来。从正在操作运行中的浙江日报借壳白猫股份、湖北日报借壳国药科技,到已经成功运作的的广州日报注资借壳粤传媒、上海东方传媒注资广电信息等。除此之外,还有一些IPO上市的传媒公司,像中南传媒、皖新传媒、乐视网等。

  传媒行业的发展以及上市,让市场对这一领域倾注了很高的热情。那么,这一消息的传出是否会给传媒市场降温呢?“其实国内传媒企业的上市一直是有把关的。是经营性和采编是分开的,是容许经营性上市的。”宏源证券的行业研究员王铮在接受《证券日报》采访时表示,“报纸这类,像粤传媒在国家党性新闻这块资产是没有上市的。媒体上市一直也是这样执行上市的,这关系到传播安全。”

  据她介绍,传媒企业在去年之前一直很少有上市的,这也是由于传媒行业作为公益宣传的重要领域,不能完全产业化。随着逐步的改革和放开,在2010年才开始逐渐将产业化的经营进入资本市场。

  “所以,这一消息的传出对即将和已经上市的传媒公司不会有新的影响。”王铮继续表示。

  电视台改制后

  整合规范相关资产将上市

  对于2011年传媒企业的上市,市场早已有了如火如荼的预测。相关机构预测电影企业上市会比较集中,包括中影集团和上影集团、海润影视、北京金英马、慈文影视、芒果传媒、宏梦卡通等,光线影业、万达院线等影视企业也在拟定上市计划。

  “这些企业主要是集中在影视、民营或者产业化的领域,本身就是做产业化经营的。”王铮说。

  但是,芒果传媒作为湖南广电的控股公司,作为看管严格的广电领域,旗下湖南卫视等,将有可能成为首个电视媒体上市的企业。那么,传媒的制冷政策是否会延迟其上市计划呢?

  “电视台目前是不能上市的,把控还是很严的。像芒果传媒,也是在解决这些问题后,将能上市的整合上市。所以,如果要上市的话,企业会论证哪些能够上市的。”王铮表示。

  据悉,2010年6月28日,湖南广电总台和芒果传媒同日挂牌,按照改革“制播分离”的规划,湖南广电中的经营性资产、业务和团队将会逐渐装入“市场主体”——芒果传媒。

  而作为走在电视台改制首位的湖南卫视,也早在十多年前就尝试制作经营性电视剧打造市场品牌。而即将上市的芒果传媒又会有怎样的表现,市场给予很大的期待。

  三网融合下

  国家级网络电视台将呼之欲出

  广电信息作为目前唯一一家上市的IPTV上市公司,旗下还包括手机电视和东方宽频网络的互联网视频业务,属于受到国家政策鼓励的“三网合一”新媒体。

  在三网融合下,有消息声称的,组建国家级有线电视网络,并将网络电视台纳入国家级体系。“网络电视台是一个新兴的产业,原来只限于网站的东西。所以在这方面的监管要规范,目前还在规范的阶段中。”王铮说,“像电广传媒在进行省网的有线网络的整合,目前,湖南的省网的整合已经接近尾声。所以这些三网融合的规范会逐步出台。”

  总而言之,传媒企业上市的政策,严格意义上是将带有国家安全及公益的新闻性除去后,其他经营性资产经整合符合上市条件的是完全可以上市的,而这也主要是针对国有改制后的媒体企业。对于像光线传媒等这些完全是消费经营类民营传媒企业不受限制。

上海巨石国际传媒有限公司专业的企业宣传片影视制作多媒体制作公司。
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