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微电影为何“微效果”

上海巨石广告> 新闻资讯> 行业相关> 浏览文章   作者:上海宣传片制作公司   日期:2016年12月21日
微电影为何“微效果”

在传统电视媒体等受众日益老化,且费用高企的背景下,微电影作为一种新生事物,随着社交类平台、微博等新媒体的快速崛起,成了企业营销的新宠儿。一些企业做品牌,从传统的“自古华山一条道”——— 必须央视投广告,转向轻盈快捷、门槛不高、费用不高的微电影领域。
    
微电影,多在各种新媒体平台上播放,是一种时长从几分钟到几十分钟、适合在移动状态或短时休闲状态下观看、相对具有完整故事情节的“微视频”短片。企业之所以青睐微电影,是因为微电影与品牌结合,可以通过故事化、情节化的内容,全面展示品牌的内涵和诉求,突破了常规电视广告的限制,实现与消费者深层次的互动沟通,与消费者建立更加亲密的关系。
    
企业微电影的最佳境界,是江湖上传说的“病毒式营销”:消费者看完了,记住了,而且有强烈的冲动去分享,去转发。然而坦白讲,许多微电影的效果却差强人意。企业做微电影的目的是“以微知著”,微电影建立大效果,达到对品牌建设“四两拨千斤”的作用。但从实际情况来看,大多微电影没有达到预期的“大效果”,却是相反的“微效果”——— 时间可以说明一切问题,看看过个两三年,消费者还会不会再想到和提到企业做的微电影——— 这是检验企业微电影效果的最简单和有效的手段。
    
为何微电影常常只有“微效果”?最大的问题,是内容上的硬伤。要做出能有“病毒式营销”效果的微电影,大致可以走两条路线:一是“胳肢窝”路线,让观众看了能发笑的那种类型,也就是网上惯有的“恶搞”;二是打动“泪腺”,走情感路线,通过对人性的深刻洞察,通过动人的情节,引发消费者强烈的情感和精神共鸣,从而达成“病毒式”自传播的目的。
    
尽管大多数微电影确实基本遵循这两条路线,但可惜的是,影片内容往往浮光掠影,浮皮潦草,创意一般,故事平淡,既不是“痒痒挠”,也不是“催泪弹”。不仅如此,许多微电影患有早“泻”症,产品信息和品牌信息总是按捺不住地要尽早“倾泻”出来,唯恐投入的钱白花了。这点要向台湾大众银行的系列微电影学习和致敬,如《梦骑士》、《母亲的勇气》,在片尾最后才出来品牌的信息,但消费者记忆反而格外深刻,这才真正是品牌的“随风潜入夜,润物细无声”。
    
在日新月异的新媒体环境下,我们相信,越来越多的企业会尝试“微电影”这种新营销手段。但是一定要记住,虽然微电影的技术门槛不高、投入费用不高,但它对创意的要求很高很高,它绝不是企业品牌视频化了的一篇软文,而是能软化消费者心灵的视频檄文!
参考资料:http://www.tangxiaoer.com
上海巨石国际传媒有限公司专业的企业宣传片影视制作多媒体制作公司。
本文网址:http://www.tangxiaoer.com/html/1690.html
 
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