宣传片创意是一种减法，越简单真诚，越打动人心

11月9日，2017艾菲大中华区颁奖典礼在上海举行。艾菲奖作为全球唯一一个以“实效”为评估标准的营销传播国际型奖项，被誉为营销传播界的“奥斯卡”，其含金量向来备受认可。

场上，一位失聪小女孩成为了全场瞩目的焦点。这位小女孩，是小葵花企业宣传片《孩子不是你的缩小版，儿童要用儿童药》中的小女主角。一个小女孩，一句台词，一个场景，三分钟，单一简洁的片子却在各大颁奖典礼中频频出彩，在国内亦引起多方声援，一周内视频播放量高达100,000,000人次、300多家媒体、多位名人大v主动转发报道，连卫计委等多个政府部门都联合发声呼吁，爆发性的影响已远超当初设想。

中国目前每年约有3万名儿童因用药不当导致失聪，约有3亿名儿童无药可用，当看到这个数据时，我们真的很受震撼。普遍家长‘大人药小孩用’这个传统观念还没被扭转，于是就想到从这个痛点现象作为切入，让很多人并没有真正了解到危害所在。“现身说法”永远是最具说服力的，企业宣传片制作团队希望通过无声场景，亦手语展现受害儿童在日常生活中的真实体验，引起父母甚至社会的重视。

在创意孵化的前期，制作团队就坚持一切从简，摒弃一般企业宣传片惯用花俏的套路，采用最原始的纪录片形式来突出社会痛点，引出“儿童用药安全”的重要性。人们最想要看到的，是事件背后最真实的影响，我们则是记录者，带给大家不加修饰的真实故事。