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青岛啤酒《冰雪冬奥》广告宣传片,好创意擅用动物做指代

而今,在萌宠营销盛行的当下看现在的动物广告宣传片,你会发现品牌从创意开始,凡是确定以动物为切入点后,都很看重将其与品牌的方方面面做有效关联,以比喻或比拟的形式去搭建顺畅、合理的品牌联想,释放动物的魅力为自己赋能。

今年,青岛啤酒成功当选2022年北京冬奥会官方赞助商。于是,我们看到这支以 “冰雪冬奥”和“百年国潮”为主题的奇幻广告“鹅片”。

整个一分半的宣传短片,视觉上采用CG动画的呈现方式;情节上,主角企鹅宝宝们虽然全程寡言少语,但在自己建造的冰场内,戏份足得很。

奥运健儿式的冰上舞姿、老友欢聚时的举杯欢庆、酒吧打碟式喝彩助威……在冰雪世界,人类所有的欢聚方式它们都有。直至最后大胖鹅捧起大扎啤酒被集体簇拥,那份“友谊第一、比赛第二”的奥运精神瞬间跃然纸上。看到这里,无论此前是否留意,现在你一定知道冬奥会要来了。

此次,青岛啤酒赋予了企鹅人格化形象及情绪并官宣赞助冬奥会;而更早以前,它也曾以同样的方式选中“夜猫子”,上演了一场与啤酒有关的博物馆奇幻夜,为品牌双11造势热场。
青岛啤酒《冰雪冬奥》广告宣传片
要说单纯提及动物营销,很多人觉得是老生常谈。不过,对比过去,我们其实可以从中发现动物营销的进阶历程。

往前追溯,大家看过的,最早有动物参演的广告片,要数太极急支糖浆。今天回想起来,我们依旧能清晰地记得那个在草原上奔跑的白裙女子,以及尾随其后的猎豹。

但和白裙女子一样,至今我们也不知道为什么猎豹要追着她跑,甚至无法猜透,品牌当初在片中加入猎豹这个动物元素的初衷究竟为何。也许是从天性出发,洞察到动物元素天然拥有亘古不变的沟通魅力。

所以,好的广告片创意不仅会指代,重点是,擅用动物做指代。
上海巨石国际传媒有限公司专业的企业宣传片宣传片拍摄宣传片制作公司。
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