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联塑集团贺岁企业宣传微电影《年的超能力》赚足泪点

最近网络上热播的联塑集团新年企业宣传微电影《年的超能力》就赚足了泪点,不知道大家有没有被狠狠拿捏到。


这部企业宣传片的故事聚焦在一个平凡的家庭,讲述了小主人公小宇为了过年能与爸爸团聚,四处寻找超能力的故事。 担着养家重任的爸爸常年在外,因为疫情等客观因素许久未能回家,所以一年一度的过年团聚对这一家子来说更为难得,也更加令人期盼,相信许多人对此也都有所共鸣。 那一句“年的超能力能把爸爸带回家吗? ”牵动着无数观众的心,而今年过年能否与家人团聚,也是摆在许多家庭面前的一个未知数。 其实影片中的家庭,就是现实中万千家庭的缩影。

大多数中国式父母都不善表达,他们的爱意总隐藏在生活的小细节里。在大伯身上,我们看到了一位父亲的铁汉柔情,那一张张薄薄的窗花上,承载着他沉甸甸的思念。可以想象,当女儿们收到礼物贴起窗花,必定也感受到了家的温暖,这就是“年的超能力”,可以将人们的心团聚在一起。

每逢过年过节,家里的长辈们总有张罗不完的事儿,他们忙里忙外,不过是希望一家人的日子可以越过越旺。宣传片里的奶奶亦是如此,那一串串高高挂起的腊肠,寄托着她对家人的由衷祝福,这“年的超能力”,总能让人们对未来充满希望。

当现代人的生活节奏越来越快,很多年俗都被简化,但人们对年味的追求却从未改变。仔细想想,或许我们无法割舍的并不是年味本身,而是借由它传递出的那一份热烈情感,是对阖家团圆的渴望、对美好生活的期盼。

联塑洞察了人们对“美好团圆”的情感诉求,在过年这个特殊的时间节点,通过一个暖心的团圆故事与用户真诚对话,也以此将品牌背后的人文温度传递给大众。

“在一起,就是美好的开始”,既道出了人们对过年团聚、对生活红红火火的美好祈愿,也释放了品牌的温度。

虽然整支宣传片从头到尾都没有紧张强烈的冲突,更像是与朋友对话般娓娓道来,但也恰恰是这样朴实无华的叙述,更容易在观众心中激起涟漪,使之产生情感投射和记忆共鸣。 在看过影片之后,你是否也找到了专属于自己的那一份藏着“超能力”的年味呢?

当然,无论是以怎样的形式和风格呈现,影片所传达的情感与价值最终都需要链接到品牌与产品上,从中找到契合点,才能让品牌“形神具备”地渗透到用户心中。 在如今信息爆炸的大环境下,许多品牌主都挖空了心思想为品牌争取多一点曝光,从而快速地进入用户的视野,然而联塑却反其道而行。

在这支短短四分多钟的影片里,联塑没有争分夺秒地对品牌信息做过多的强调,而是将其悄无声息地融入到了故事的场景之中。用家里装修后剩余的联塑管道制成的简易望远镜,像是小宇与爸爸之间的情感纽带,在爸爸离家工作的时间里,这个望远镜替他陪伴在小宇身边,成为孩子的信念支撑,也成为影片中引导观众视线的关键道具。爸爸的礼物是守护着小宇的童真,而联塑也一路守护着人们对美好生活的期待。
联塑集团贺岁企业宣传微电影《年的超能力》

更为巧妙的是,在望远镜视野下,画面呈现出的所有场景都是圆形的,这不仅象征着过年的团圆美满,也呼应了联塑“美好洞见未来”的品牌口号。当品牌和产品被赋予了某种情感内涵之后,它们的出现就变得顺理成章,即使只有几秒钟的镜头,观众也会自然而然地将人物的情感诉求与品牌形成密不可分的联系,这便是联塑的聪明之处。

在宣传片的最后,爸爸带着新的望远镜回到家,望远镜的变化反应了这家人的生活正变得越来越好。道具的首尾呼应,再一次加深了用户对品牌的记忆,也释放了品牌主张。美好洞见未来,联塑希望与用户一起创造更多美好生活,让日子越过越旺。

面对过年这样一个极具意义的节点,各大品牌在营销传播上更加卯足了劲儿。 什么样的传播布局才能帮助品牌突出重围,完成与大众的双向沟通? 联塑有自己的思考。 从此次整体的营销动作来看,联塑选择立足于过年的大环境,从中挖掘其对于人们的情感价值,寻找与大众共鸣的声音,让品牌站在更广阔的公共空间与大众交流。

联塑在预热宣传上跳出了影片故事的限制,通过系列幕后花絮关联人们过年时的习俗与情绪,从情感角度为影片吸引了一波关注。同时,它也很好地抓住了观众的猎奇心理,提前抛出的一连串问句给影片留足了悬念,与过年喜庆的氛围形成强烈的反差对比,成功挑起了观众的胃口。
上海巨石国际传媒有限公司专业的企业宣传片宣传片拍摄宣传片制作公司。
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