新安传媒石柏瑞平面媒体的变局与转身

      2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30周年颁奖盛典将于3月17-18日在上海隆重召开。中华广告网将对此次盛会予以全程图文直播。详情请点击http://www.a.com.cn/zt2011/0310/

　　乔均：

　　感谢商总，让我们进一步认识了现在PPTV在做什么，他的核聚变同时开发了软件技术，通过它来提升核心竞争力。下面有请新安传媒集团的高管石柏瑞，演讲题目是“平面媒体的变局与转身”。

　　石柏瑞：

　　我本人非常痛恨鸟叫的声音，所以不会浪费大家很多的时间。

　　我是南非驻新安的代表，非常荣幸有机会在这里跟大家交流。前面很多嘉宾演讲都是关于数字媒体的，我们新安在这些媒体也有一些涉足，接下来我将用我们公司的案例说明，平面在中国二三线城市的地位依然非常显著。

　首先简单介绍一下南非MIH集团的情况。MIH属于NNASPERS的公司，NASPERS公司是在美国NASDAQ和荷兰阿姆斯特丹股票交易市场的上市公司，是全球第五大传媒集团。在中国有三个合作对象，腾讯、北青传媒、新安传媒。

　　新安晚报由安徽日报报业集团主办的一份省级晚报，创立于1993年，现日均发行量70多万份，是安徽省发行量最大，广告收入最多、影响力最强的报纸。我们是中国十大品牌晚报，2009年、2010报业创新品牌，2001-2010年中国报业领军品牌。

　　以新安晚报社的广告、发行等经营性资产与集团印务中心的核心资产进行整合，与南非MIH传媒共同组建的新安传媒有限公司。经中宣部、商务部、国家新闻出版总署、国家工商总局批准，新安传媒有限公司于2008年9月16日挂牌成立。

　　到目前为止我们的商业战略主要是三块，跨国合作、跨地区办报、跨媒体发展。新安传媒有限公司是目前为止全国唯一一家经中央批准的党报集团中外合作项目。在合资以后2009到2010年MIH获利500万，年平均获益率达到12%。 跨国合作以后国际知名品牌的广告近两年从无到有逐年增加，去年新安与中国外文局共同在北京主办《世界报》，我们在10个城市开设地方版。新安同样与澳大利亚华夏集团联合主办“魅力安徽”专版。现在正在积极的拟定兼并意大利《新华联合时报》。

　　2010年世界杯首次来到非洲，距离开幕还有一年时间的时候，新安认识到这个商业契机，与MIH传媒公司努力的合作，与他们旗下有百家媒体共享新闻资源。在世界杯期间我们派了两位新闻记者和一位拍摄记者到当地报道，同时采访了南非的风土人情和旅游胜地。

　　2010年南非世界杯是新安传媒、新安晚报首次将体育事件进行事件营销，无论在社会影响力、新闻报道方面，还是在广告销售业绩、广告效果，均取得了极大的成功，在国内媒体处于领军地位。新安在户外广告业取得了一些突破，我们现在开始运营BRT广告站牌。这是BRT晚上的照片(图)，也为广告商提供24小时展示的平台。与此同时我们与一些网络平台进行合作，通过这些手段我们可以达到三重效果：第一，受众可以最大化。第二，发布信息不再局限于一次发布，还是滚动性发布。第三，十年、二十年以后。平面媒体会走下坡，新安产品会以新数字的形式持续展现给大家。2010年10月我们为100多名记者编辑配置了iPhone4智能手机，成立了安徽第一支全媒体记者队伍。这个平台我们跟中国连通合作，采编队伍可以随时随地上传新闻。

　　接下来简要介绍一下新安传媒全媒体的传播形态，这是我们主要的平媒——新安晚报，也是中国十大晚报。这是新安传媒网，是安徽省第一区域新闻生活门户。这是我们非常热门的社区，99度社区，有一个寓意：加你一度就沸腾。同时我们还有一个iPhone手机的阅读软件，随时随地可以阅读到最新的信息。这是我们视频的频道，叫第一现场，给大家带来亲身经历的感受。

　　我们希望以新安的优势为契机积极上市，新安也是尽量为上市做积极的准备工作。最后非常感谢大会邀请我们公司做这个简短的介绍，以上是我们作为传统媒体进行转身的案例，感谢大家!