影视专业代替广告影视专业 艺术主题取代实效目的

当有人说自己是影视广告制作的专业人士的时候，我经常问：您知道什么是广告吗？知道我们要拍的这条广告片的目的吗？

答案往往是差强人意。的确，很多人拍过几百条广告。而且就画面来说拍得也不错，但这个画面空间要表达什么，他们经常给你的是或含糊或玄妙的艺术诠释，很少有人从广告目的性、从销售概念去给人一个相对满意的答案。您碰到的创意、导演是这样，美术、摄影、灯光、道具、服化也大多如此。

这样的班底拍出的广告不危险吗？他们是影视专业的人才，但他们是广告影视专业的人才吗？相信您自己会有判断。

作为广告影视制作的人员，他们大多毕业于专业艺术院校，应该说在影视制作上相当专业，因为他们深谙艺术思维。但广告影片和电影、电视、戏剧、文学在思维和创作上有着本质的不同。前者始终是围绕一个商业目的，而后者则是表现一个艺术、社会或人生的主题。

应该说，影视广告制作群体是非常辛苦，也是非常努力的，他们像对待自己孩子一样对待广告影片，但是因为思维方式的不同，往往好心办坏事，特别是广告导演在影视广告创作中，如果不能时时想着商品，刻刻记着销售目的的话，那只能把广告导向一个艺术主题，而不能实现广告的真正目的，这正是很多广告好看，却不奏效的主要原因。

毛泽东同志在《延安文艺座谈会上的谈话》中说过，文艺是为工农兵服务的，文艺是为政治服务的。这句化推展到广告片上也同样适用：广告是为老百姓、为商业目的服务的。逆思流导演工作室在与国内外的影视专业人才合作过程中，始终遵循商业思维模式，也要求具体制作人员必须以商业思维来进行创作。事实上，讲清了思考和创作的方式，这些创作人员更容易沟通，更容易发挥聪明才智，更容易拍摄制作出更好的广告作品。