广告植入成为有效降低影视制作成本的普遍手段

影视植入式广告的产生与电影同步的，已有上百年的历史。最具影响力的植入式广告当属“007”系列电影。当詹姆斯邦德驾驶宝马汽车在银幕上拯救世界，与敌人做殊死搏杀的时候，“007”系列电影的品牌效应使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。植入式广告在美国已不鲜见，成为有效降低影视制作成本的普遍手段。国内植入式广告始于1990年的电视剧《编辑部的故事》，“百龙矿泉壶”因在剧中频繁出现，一时成为市场上的畅销产品。

 国内在电影中设置植入式广告最为成功的当属冯小刚导演的电影《天下无贼》，植入了十几个广告，使影片投资在拍摄阶段就基本收回，这促使中国影视制作机构对植入式广告趋之若鹜。虽然现在的广告商热衷于名导演、名演员、名影视剧，但面对汹涌而来的广告，影视剧导演必须有个清醒的头脑，广告的植入必须是剧情的需要，不能有硬伤。姜文拍《让子弹飞》，就拒绝了3000万的酒类广告，姜文的这个气魄，也值得赵本山学习。