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电影没上就掐架 发行方批影院“坑爹”行为

上海巨石广告> 新闻资讯> 业内资讯> 浏览文章   作者:上海宣传片制作公司   日期:2011年09月09日

电影没上就掐架 发行方批影院“坑爹”行为

《舞力对决》海报

  电影还没上 片方和影院先干上了

  “郑州最便宜的3D电影抢票喽”,昨日,郑州的几家网站疯传某影城9.9元“秒杀”好莱坞电影《舞力对决》的消息,而这部电影今日才开始上映。电影还没上映就被贱卖,让该片内地发行方很震惊,昨天与郑州这家影城打起来“口水战”。

  “以前老前辈都说,做影院的是大爷,搞发行的是孙子,我还不相信,现在我真的相信了。”《舞力对决》发行方的工作人员很无奈地说,如果影城违约,他们将追究其法律责任。

  事 件 9.9元看3D,郑州网友怀疑这是“忽悠”

  昨日,郑州晚报影迷俱乐部的会员向记者爆料,当天有微博群在转发郑州红地毯影城9.9元“秒杀”《舞力对决》电影票的消息,价值70元的3D电影票很快就被抢空。

  对此,记者开始并不相信,虽然以前郑州出现过9.9元网络上团购普通电影票的事情,但进口3D电影的成本比较高,影院以这样的价格“赚吆喝”也划不来,毕竟比原价要便宜7倍。这位影迷说:“开始还以为是假消息忽悠人呢,后来团购还真成了,然后就有很多网友开始转发。”

  记者进到微博群里查证,确实很多网友在转发“郑州最便宜的3D电影抢票喽”的消息,而且是《舞力对决》的首映场,不仅在网络上团购价是9.9元,观众到影院现场购买也是9.9元。

  “我们确实有9.9元团购《舞力对决》的活动,这不是噱头,而是实打实的打折,数量有近千张吧。”郑州红地毯影院的副总麦浪向记者证实说,“随后,我们还将推出1元看3D电影的活动,现在正在跟其他的团购网协商。”

  质 疑 遭遇“贱卖”,发行方怒批“坑爹”行为

  “9.9元的价格真的太低了!我们刚把郑州作为全国的重点票仓城市,没想到郑州的影院能出现这种情况,我们很惊讶,也很震惊!这个价格已经低于我们规定的最低票价了。” 昨天,《舞力对决》的发行方乐视影业郑州发行经理李鸿宾对此事表示震惊,因为3D电影的成本比较高。

  李鸿宾称,这种自杀式营销方式,虽然说明郑州影院竞争激烈白热化,但不管影院出于什么目的,片方对电影票价设置有最低票价,影院不得低于规定的最低票价出票,“低于这个价格,就算是违约。至于这家影城的行为,我们不仅将派驻监票人员,还将进行沟通、调查,如果违约,我们将追究他们的法律责任”。

  对于网络团购,目前在电影行业内争议比较大。李鸿宾称,他们对网络团购持谨慎态度,“不论影院出于何种目的,我们希望提前得到告知。就像9.9元、1元这种恶意行为,受到伤害的不只是影城自己,还牵涉到片方和同城其他兄弟影院,可能搅乱影市的秩序”。

  “如果他们导致的3D放映质量实在‘坑爹’,我们将果断中止与影院的合作。” 李鸿宾表示,影城不能以超低票价为噱头“忽悠”观众,影响《舞力对决》的观赏效果。

  回 应 低价并非恶意,“坑爹”的说法很无聊

  对于发行方所说的 “坑爹”行为,发起9.9元看3D电影活动的郑州红地毯影城却不认同这种观点。麦浪认为,从去年开始,网络团购看中了电影市场,以10至15元左右的超低价格受到观众热捧。“我们只不过是将普通电影升级到3D电影,并且在价格上继续拉低而已,满足观众的需求。我们并不像片方说得那么严重!”

  以往网络团购的票价会比最低限价高一点,但这次低得有点吓人。“不要说1元了,9.9元的价格都远远低于片方制定的最低票价。” 麦浪很无奈地说,“我们肯定得往里贴钱,但重要的是人气,我们看中的是网络团购的市场前景。我相信以后郑州影市的团购价格也不会再低得如此离谱了。”

  此外,麦浪还回应说:“我们选中《舞力对决》尝试也并非出于恶意,反而正是因为这部好莱坞首部达人秀电影在北美市场的好口碑和高票房,以及达人秀在国内拥有数量庞大的粉丝群。”

  “我们推出9.9元、1元看《舞力对决》并不是结束,我们以后隔三差五还会有这样的举动,郑州的所有老师凭教师证在教师节都可以免费观影,并不是故意针对《舞力对决》,他们心眼太小,过于敏感了。”麦浪说,“坑爹”的说法很无聊。

  对于片方质疑的放映质量差,麦浪坚决否认:“我们是全套美国进口的3D设备,如果观赏效果比保利、大上海、曼哈顿等影城差,片方可以告我们违约,或中断合作。”

  评 论 大爷VS孙子

  终端为王,电影市场也不例外。在影院有限、新片无数的状况下,电影院和发行方的博弈还将持续下去。这就像以前有一位老电影发行人的抱怨:“搞发行这么多年,我不是装孙子,是真孙子!”每逢新片上映,他就开始跑江湖、拜码头,大城市的每个影院跑一遍,请影院经理吃饭,维护关系。

  已经是保利博纳老总的于冬曾说过,他发行陈凯歌的电影《和你在一起》时扛着拷贝一家家死磕院线经理,死磕的办法就是喝大酒,从晚上喝到天亮。据说,就连声名显赫的张艺谋见到影院经理都得矮三分,发行《三枪拍案惊奇》时亲自宴请“票仓”城市的院线经理。虽然电影行业已经市场化,但很讲人情世故,像片方这种犒劳院线联络感情的设宴款待绝对不可少。

  碰到票房分账这种真金白银的事情,片方和院线、影院更是不能轻易退让的。由于以前分账模式院线的比例经常高于片方,不少大片就想出来最低限价的办法,像冯小刚、张艺谋、陈凯歌等大导还行,碰到中小影片这种方法就行不通,还是院线说了算。而且现在同城影院的恶性竞争,不论是举办首映活动的竞争,还是电影票价的竞争,最后“受伤”的总是片方。因此,有时候片方为了不得罪任何一方,要不就拉着演员挨个影院跑个遍,就像章子怡这么大腕儿在郑州宣传《最爱》都得这样,要不就干脆取消当地的所有宣传。(梁晨)

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