企业宣传片要做到商业与美感的统一

企业宣传片主要用于向观众传递企业的各个方面，无论是生产制造，还是研发理念，最终传达的实际就是一种商业信息；在企业宣传片制作中，要将美感融入到企业宣传片中，让美感与商业共存，以美感带动商业信息，在商业信息中展示美感。

企业宣传片做到两者完美结合，要做好以下几点：

学会艺术性的商业包装。有创意、艺术感强的企业宣传片能使观众心中产生深刻的印象；所以企业宣传片制作的美感十分重要，因为美的东西能吸引观众的目光，艺术化的产品才符合现代人对美的追求、吸引人的注意力，这是实现传播效果的第一步。现代广告艺术是将艺术性建立在商业性实用目的之上,这对企业宣传片片也同样适用。要达到企业的最终商业目的——树立企业形象、促进产品销售,必须用艺术化包装企业形象片,使其具有足够的吸引力,让观众在艺术享受的愉悦中引起对信息的关注,建立对企业品牌的认知,最终达到最佳的传播效果。

企业宣传片必须做到理性诉求和感性诉求相结合。理性诉求是指直接向消费者实事求是地说明产品的功能、特点和好处,让接收信息者进行理性的思考,作出合乎逻辑的判断、推理、选择。感性诉求是指通过艺术化的手法使企业宣传片更具有艺术感染力和感召力，取得以情动人的效果。将理性诉求与感性诉求相结合，一方面对潜在客户进行实际的说服，另一方面又唤起其情感上的好感和向往；才能在主观上和客观上打动观众，产生良好的商业收益。在此方面，艺术化的美感将起到至关重要的作用。