中国总部:021-51001918

企业宣传片与广告片制作的几大法则

上海巨石广告> 新闻资讯> 业内资讯> 浏览文章   作者:上海宣传片制作公司   日期:2012年06月09日

1.众看来, 不论我对自己呕心沥血搞出来的广告片多么钟爱。那只不过是众多广告中普通的一条而已。对于广告,现在老百姓是戴有色眼镜的核心问题就是信任危机—不大相信、怕你骗他怎么办?两方面下功夫:

一是不要吹嘘空泛,传输的内容(诉求)要透着真实可信。不要说过头话。表示的态度(场景、人物)要透着真诚实在不要高高在上、假模假式。

二是抛开广告片的一切框框,手法上大胆创新。唯求让受众看到时候,没感觉到一条广告。去掉受众的有色眼镜,片子的传达效果将有质的飞跃。

广告片甚至可以拍得“一点都不象广告片”这又有什么呢?谁规定广告片只能这样拍,根据这条法则。不能那样拍?广告的目的让受众接受我想要他接受的信息,如果能破除他对广告的信任危机,高效率地传播信息。

2.“创意”一直是某些广告人心中的“圣殿”,几乎高于一切。但我们要说:脱离了市场营销的实际,凭空判定创意的优劣高下,是没有意义的。从创意一直到制作完成,到投放,都是营销广告的一个个环节,任务只有一个:完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好就是优秀的,反之就是不合格的。这很残酷、很“商业”,没有一点点“艺术”在里面,更没有一点点价钱可以讲。
所以,一个头脑清晰的广告人、制作人,不会简单地说一个创意“好不好”,更不会以自己的好恶去说喜欢或者不喜欢。他所关注的,只是这个创意是否“称职”。

在整个广告制作体系中,核心是策略,包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作,都是为了完成策略的要求。比如,策略要求在一个月内迅速打响知名度,那么,广告片的创意就应该走“新奇”的路子,并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露,等等。


3.制作界有个固定认识:广告片分两种,一种是纯销售式的,要卖货,另一种是树品牌的。而且认为追求卖货的就应该叫卖、搞怪,树品牌就应该高深、唯美。 世事哪有这么简单绝对?卖货和品牌不但不是矛盾割裂的,而且是互为表里,紧密共生的。我们显然无法想象一个品牌销售衰微,但形象高大。而一个形象相当差劲的品牌,显然也不可能长久保持销售的旺盛。微电影拍摄公司树品牌是为了更多、更长久地卖货。偏好空谈品牌的朋友要认清这一点。落实到广告片上,说到底:卖货是品牌的底气和基石。不要人为地割裂卖货和品牌。目的其实是一致的都是为了销售。


4.给谁看就要深入琢磨谁。

5.重复品名至少三次,信息量大大过剩的今天,指望一条广告片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”就让人过目不忘,上赶着牢牢记住只喊了一遍的品名,肯定是一相情愿。

创意要对路、制作要精良。别忘了30秒里,重复品名至少三次。完整看下来的人,就有了三次重复的记忆,厨房洗碗的人,不留神也听见一两次。反复换台的人,不留神也碰到一次。说来也挺无奈,时至今日,广告的传达经常要算概率,算那“一不留神”


6.卖什么吆喝什么。更重要的说清楚,这东西是干什么用的能解决什么问题?买样东西回家,总是要用来干点什么,对吧?不把这一点说清楚,谁会掏钱呢?所以说,产品的功用是诉求的重中之重。吃青春宝,防衰老”穿北极绒,不怕冻”这里面如果没有了后半句话,广告效果能好吗?

其实。只知其名,不知其用”或者关于“其用”语焉不详的还真不算少。所以,还真有必要把这条法则列上。

上海巨石国际传媒有限公司专业的企业宣传片影视制作多媒体制作公司。
本文网址:http://www.tangxiaoer.com/html/664.html
 
最新案例
  • 方太智能厨房宣传片“方太智能M”

    方太智能厨房宣传片“方太智能M”

  • Glodon广联达建筑软件服务宣传片

    Glodon广联达建筑软件服务宣传片

  • 台湾国鼎生物科技企业宣传片

    台湾国鼎生物科技企业宣传片

  • 相关资讯