浅析企业宣传片与专题片的区别

随着商品种类不断丰富、质量不断提高，以及消费者物质财富与审美能力的不断积累，如今影视制作公司在商业领域发挥的作用越来越重要。作为商业领域中的一个分支，同时又专门从事为他人塑造品牌的工作，影视广告行业对品牌的倚重尤为显著。影视广告公司已经进人品牌经营时代。

1.影视广告行业独特的行业性质，决定了品牌经营的重要意义。影视广告行业是一个知识密集、人才密集、技术密集的高新技术产业，又是一个传递信息、传播文明的信息服务行业。影视广告公司为客户提供的核心产品是智力产品与无形服务，产品质量优劣无法马上作出评判，具有滞后性评价的特点。客户对影视广告公司的选择，更多地依靠公司积累起来的业界名气、口碑形象，以及向外传达的经营理念、运作风格等“务虚”的内容。而这些，恰恰是影视广告公司品牌所承载的基本内涵。因此，影视广告公司在新客户的扩展上，企业自身的品牌价值，具有极其重要的意义。

2.影视广告行业所处的宏观环境，必须进行品牌经营。从行业所处宏观环境来看，影视广告行业由广告主、媒介、影视广告公司“三角”构成。对于广告主来说，广告只是其自身营销计划的一部分;对于媒介(此处主要指报纸、电视等大众传播媒介)来说，广告费也只是占他们发展资金的一半左右;而对于影视广告公司来说，围绕广告形成的代理费、佣金或服务费是其生存的全部来源。广告公司的生存依赖着广告主与媒介二者的存在。从广告业务对于各自的影响来看，影视广告公司在这个行业的“三角”中，毫无疑问处于“天然的失衡状态”，处在绝对的弱势地位。在这个失衡状态中，影视广告公司仅凭对媒介资源、资金资源的不断开发，永远不能摆脱对企业、对媒体的依赖地位。只有不断向专业化、服务化方向转化，影视广告公司才能形成自己的核心价值，构建属于自己的核心竞争力。在这个向专业化、服务化的转化过程中，科学地品牌经营与管理，是影视广告公司的必经之路。广州影视广告公司 

3.影视广告行业当前的竞争态势，急需品牌构建。纵观我国影视广告公司改革开放以来的发展，经历了等业务上门、出门拉业务、削价竞争等多个阶段，竞争激烈程度不断加剧。当前，随着奥美等大量外资影视广告公司的进人并不断发展壮大，本土影视广告公司在资金实力、服务水准方面遭遇了更为严峻的挑战。面对压力，影视广告公司并不是一味投入业务人员与财力就能取胜。当前影视广告公司已经跨越了叫卖、降价的阶段，进入了品牌经营、品牌价值竞争的时代。只有扎根于每位客户，扎扎实实做好每笔业务，围绕自身的品牌定位进行企业品牌价值的挖掘与经营，才能在多、小、散的广告市场泥潭中，打造出属于自己的独特优势，才能实现更好更长久的发展。