美容产品企业宣传片创意方案

美容产品企业宣传片创意方案


专题片创意阐述：
一，本片以“真实感”为首要原则和创新追求，开创电视广告片创意先河，即通过他人真实记录而非自我直接宣传的情景剧方式客观呈现，从而更具说服力和可信力。
二，本片以“原理说明”为核心手段，排斥过多虚假案例的做作演绎，以真实记录的资料来填补案例板块，使得原理的支撑更加有力。
三，本片形式多样，集纪实性、情景性和娱乐性于一身，富有趣味性、引人入胜，和传统的电视广告片区隔开来，避免了受众视觉疲劳和抗拒心理的出现，从而起到良好的传播效果。
四，本片片头和片尾字幕的加入，为片子增添了一份诚意，在理性呈现的基础上，增加感性的导入效果。

专题片框架
（总时长约420秒，即7分钟）

片头：引子【20秒】

第一节: 科普栏目【90秒】

第二节：X X介绍【210秒】

第三节：真人验证【90秒】

片尾：字幕 【10秒】

开篇（20秒）
画面1：空白画面出现一行字——这是一段从网络上截取的真实视频，作为被提到与被认可的当事者，我们在此感谢广大消费者朋友对我们的信赖与支持······

画面2：一个集体合租公寓内，三个女孩和两个男孩，在客厅里看电视、聊天，其中一个男孩拿着摄像机在拍摄他们。一个脸上长满痘痘的女孩在照一面小镜子：哎呦，我脸上的痘痘又增多了，好烦！另外一个女孩回应：我最近好像也长了痘痘，你看！旁边的一个女孩凑近来看。一个男孩接话：这个年龄加上你那么爱吃辣，不长痘痘才怪。女孩回应：你就别说我了，你还不是一样有痘痘？男孩答：我长痘是因为油性皮肤。镜头晃动的摄像机对准这个男孩，男孩制止他：别拍了！烦着呢！
一个女孩随意地按着遥控器换台，这是一个教育台的科普频道正在讲解皮肤问题的知识，众人无意看到，立即来了兴趣，嚷着不要换台，只见电视里的专家正在讲解相关科普知识。

第一节：科普栏目（90秒）
画面3：摄像机对准电视屏幕，专家讲解的画面占据全屏。

画面4：专家讲解之痘痘成因——痘痘其学名为痤疮，进入青春期后人体内雄激素特别是睾酮的水平迅速升高，促进皮脂腺发育并产生大量皮脂。同时毛囊皮脂腺导管的角化异常造成导管堵塞，皮脂排出障碍，形成角质栓即微粉刺。毛囊中多种微生物尤其是痤疮丙酸杆菌大量繁殖，最终诱导并加重炎症反应。不同年龄阶均可发生，青春发育期高发，所以俗称“青春痘”。中医认为痤疮是青年人气血旺盛，加之阳热偏盛，脉络充盈，内热外壅，怫郁体表，外受风邪所致，又有内热、肺热、血热、肝热、阴虚内热之分。脓疱等皮损属于风热、热毒所致。

画面5：专家讲解之痘痘解决——因此，痘痘是一种需要药物介入以达到根除的皮肤病。通常情况下，我们选择红霉素、乳膏、抗雄激素片之类的西药治疗，但西药具有强刺激性，对人体及皮肤均存在一定伤害，且不能标本根治。而市场上各种各样以祛痘为名义的所谓美容产品也只是起一种修饰作用，由于没有攻克细菌的有效药物成分，效果甚微。因此我们得出的结论是，真正科学有效的祛痘方式便是中药祛痘。

画面6：专家讲解之痘痘解决——中药祛痘相关药材有：金不换、金银花、黄连、丹参、丹皮·····

画面7：科普栏目结束，摄影机镜头重新对准众人任意拍摄，大家议论纷纷：原来如此，可是哪里能搞到这些药材呢？一男生回答：拜托，有这些植物又有什么用，这个需要专业技术加工才能发挥作用吧！一女生回答：我赞成！看来还是没什么收获。另一个女生答：至少我们知道了一些知识啊，哈哈！
第二节：祛痘介绍（210秒）

画面8：众人决定换台，某台正在插播祛痘的电视广告。众人停止议论，认真看起电视来，电视屏幕占据全屏。

画面9：祛痘之原理介绍——X X药妆继承和挖掘深奥无比的5000年国粹中医药学文化精华，深入研究数千年中医治疗皮肤疾病的经典论著和秘方，从20多万个秘方中挖掘出600多个能解决数十种问题肌肤的对症传世秘方，将5项国际独有的领先技术、数十道绝密的炮制制备工艺和多项国家发明专利技术用于产品的研制中，让消费者在不知不觉中解决肌肤问题。以地道名贵中药为原料、数十道绝密制备工艺技术精制而成，以安全高效和无毒副作用而称雄于市场，不但可以快速解决肌肤问题，还可以营养修护和美化肌肤，让肌肤迅速恢复健康。

画面10：X X祛痘之领先科技——X X分型祛痘系列属中澳合资企业主要从事中成药品、功能性药妆系列和中药保健饮品等产品生产和销售的高新技术企业、中国最大的药妆研制基地——XXX集团旗下药妆品牌，20多年专业研究，以中药祛痘为根本之道，通过独家首创的三元渗透、靶向祛痘和分型祛痘等多个国际领先的科学技术成果，彻底解决了困扰国内外数百年的皮肤病学科的技术性难题。

画面11：X X祛痘之祛痘密码——X X祛痘系列根据痘痘成因及皮肤的皮损症状表现，针对小痘痘、大痘痘和痘痘印痕采用分型施治的科学方法，一痘一品一秘方，科学精准地解决了分型祛痘的技术性难题，攻克了分型祛痘的国际先河。

画面12：X X祛痘之痘友见证——X X药妆产品的内控标准严格按照药品标准制定，不但比国家和行业标准提高几十上百倍，并远超欧美日韩的现行标准。X X畅销20年来，没有发生过一例毁容和产品成分违禁事件，是中国首个敢于向消费者承诺真正不含激素、抗生素、汞等禁用成分的品牌，已为3000多万痘友安全高效解决了痘痘及印痕问题！

画面13：X X祛痘之祛痘冠军——X X以真诚换来了销售火爆和持久不衰，拥有安全高效产品的X X分型去痘系列产品，连续多年创造年销售额3~4亿元左右，连续十多年创造中国药店去痘类产品销售冠军、外用品类销售前十名的佳绩！

画面14：X X祛痘之奖项资质——X X去痘系列产品荣获“国家免检产品”、“中国市场产品质量用户满意品牌”、“安徽省高新技术产品”和“安徽名牌产品”等荣誉····

画面15：X X祛痘之总结概括——五千年国粹文化的结晶，五千年本草秘方的传承，五千年工艺技术的创新，X X--真正的纯草本传世祛痘秘方。去痘消印分型而治，去痘无痕。X X——惠泽百姓，平安康泰！

第三节：真人验证（90秒）
画面16：众人被电视内容吸引议论纷纷，有叫好的、有质疑的、有认可的、有不置可否的。一个女孩提议：要不我们亲自试试吧！反正拿痘痘无招了，又不贵！另一个女孩答：我赞成！我觉得需要自己去判断，用了才知道！男孩：是啊，按他们的说法，倒是符合刚才那个科普栏目专家说的！那我们就试试吧！一女孩拿出手机，晃动的镜头对准了她。女孩边找手机边制止：别拍了！我手机不见了！快帮我找找。随后找到手机，按照电视里面的号码拨了过去····

画面17：黑屏出字幕——2周后·····

画面18：众人再次围聚在客厅里，他们惊喜的发现，脸上的痘痘真的或消失不见或减轻了不少。摄像机如同之前在摇摇晃晃地拍。其中一个女孩说：你都拍下来了？镜头后的男孩：嗯！你们不是说想看效果到底如何嘛？之前拍着玩，这次我是想考证一下真相，我的镜头是说不了谎的！要是真有效，我可以放到网上去向朋友推荐！要是没效我也放到网上去，揭发他们！另一个男孩接话：事实上他们真的做到了，确实有效，我很感激他们！一个女孩接话：是啊！我也很感谢，前几天我一脸痘痘的，还要去拍婚纱照呢，多亏这个产品救了我！说到这里，众人不约而同地拿起产品，让镜头特写，纷纷说：快拍下、快拍下！随后众人拿着产品异口同声地喊：X X分型祛痘产品哦！

片尾（10秒）
画面19：黑屏出字幕——惠泽百姓，平安康泰！我们是X X，我们是肌肤问题专家，我们愿意向所有人分享解决肌肤问题的秘诀，您的美丽，我的追求·····