影视广告片制作应对消费者负责

在市场经济条件下，影视活动不仅是一种盈利性活动，而且是一种公开而广泛地向公众传递信息的社会性活动。它的这种属性，决定了影视广告人员从事广告创作活动既要遵循市场价值规律，又要遵循市场伦理规范，履行一定的社会责任，对每一种具体的广告行为，社会都有一定的评价标准，但是往往没有绝对的公平，广告文案伦理常常出现不公平现象，表现在哪些方面呢？巨石影视制作为大家分析一下：

1、某些企业为牟利不惜损害消费者的健康与安全，其影视广告片隐瞒了产品可能给消费者带来的危害，而消费者对这些有潜在危险性的商品，如危险的玩具、有辐射的家装材料、含有害化学物质的化妆品等，认识还不够深刻。买卖双方都较多的注重眼前的短期利益，而忽视潜在的长期利益。

2、只针对盈利潜力大的细分市场，忽视甚至歧视盈利潜力小的细分市场。如中来年人及低收入者市场，为多数企业所忽视。调查表明，有高达90%的人认为中老年人不易买到满意的服装。

3、片面强调产品优点，误导消费者购买本来不需要或不想购买的商品。有不少消费者认为目前影视广告过于片面，消费者购物所得的实际利益远小于由广告促使其付出的代价。这种现象在保健品与营养品中最为明显，不少消费者认为购买的保健食品没有达到广告介绍的语气效果。

以上从三个方面分析了影视广告文案伦理中存在的不公平现象。因此，作为广告公司的我们，应该在影视广告片制作过程中，遵守广告伦理原则，既是对自身负责，也是对消费者负责。